Page 50 - INFORME AGENCIAS

agencias creativas

La generación de ideas y Creemos que no Las agencias creativas
conceptos nacen ahora de hay creatividad sin no solo competimos con
la mezcla perfecta entre la curiosidad, y la tecnología las compañías del sector,
estrategia, la creatividad y obviamente nos la también lo hacemos con
la tecnología despierta en extremo compañías puramente
tecnológicas
Eduardo Balaguer (Comunica+A) Gema Arias (Kitchen)
Marina Specht (McCann Worldgroup)

El encuentro entre
creatividad y tecnología
es algo irremediable en
estos tiempos, y qué
mejor lugar que las La robotización avanza en Cuando la creatividad y La búsqueda de talento
agencias creativas el mundo de la publicidad la tecnología/innovación se ha complicado porque
y el marketing para se complementan, y han además de la oferta
Carlos Díaz (Manifiesto) planificar campañas y su nacido para ello, los por parte del sector
gestión resultados pueden ser tecnológico, se unen el
extraordinarios resto de empresas
Óscar Mozún (Tactics)
Óscar Peña (Wunderman Thompson) Rafael Zafra-Polo (Proximity Madrid)

proyectos que abarcamos como, por ejemplo, ‘sites’ en la industria publicitaria y, en consecuencia, la los próximos meses. Porque hoy en día ya no es su-
interactivos con una gran experiencia de usuario, introducción de perfiles cada vez más tecnológi- ficiente realizar campañas bellas e impactantes, ade-
potentes estrategias transversales y multicanal de cos y, en muchos casos, profesionales con nuevas más deben mover las agujas de negocio y las propias
‘data’/CRM, o el desarrollo e implementación de aptitudes y capacidad de adaptación a velocidad de agencias tenemos que ser capaces cada vez más de
las herramientas más innovadoras de ‘precision la luz”. Según Óscar Mozún, “tendremos que fami- medir su impacto en la cuenta de resultados de nues-
marketing’ y ‘marketing automation’. No hay tiem- liarizarnos con nuevos profesionales que emergen, tros clientes”. En el caso de Manifiesto, “tenemos una
po ni para estancarse ni para aburrirse”. como especialistas en inteligencia artificial, ciber- apuesta total por el mundo de la tecnología, los datos
seguridad o automatización de procesos y marke- y la innovación. De hecho, nuestro equipo de ‘data’
nuevos perfiles ting”. no ha parado de crecer en los últimos meses”.
Carlos Díaz alude, por último, a que las agencias Así las cosas, no parece atrevido decir que los cíborgs
La evolución de la tecnología está imperativamen- creativas no son ajenas a esta demanda de perfiles han encontrado su hueco en el sector; y también en
te asociada con la demanda de nuevos perfiles. Las tecnológicos e incluso se atreve a vaticinar “un fuer- las agencias creativas. Pero será la evolución tecnoló-
tecnologías emergentes implican “grandes avances te crecimiento en la demanda por parte de estas en gica la que marque los detalles de su relación.

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