Page 52 - INFORME AGENCIAS
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agencias creativas
Hablemos
del modelo
Directivos De agencias creativas reflexionan
sobre si el sector se enfrenta a un cambio
De moDelo y qué aspectos lo Definen 1
Ana Venegas
ealmente no es algo nuevo. Hace
tiempo que se observa la necesi-
dad de cambios en el modelo de
agencia. El interés de las consul-
toras por las compañías especiali-
zadas en creatividad; la crisis eco-
Rnómica que ha propiciado que las
marcas pongan su mirada aún más si cabe en los re-
sultados de negocio (y que está suponiendo un serio
ajuste en las condiciones con las agencias, aunque
en paralelo, los anunciantes muestran elevados índi-
ces de satisfacción con estas, según el último Agency 2 3
Scopen) o la irrupción de nuevas propuestas en el
sector de las agencias hace pensar que estamos ante
un cambio de modelo.
“Nuestro negocio siempre ha sido volátil y con una
alta sensibilidad a las crisis, pero si a ello sumamos
la urgencia de la digitalización, la revolución en el
mundo de los contenidos y la multiplicación de las
plataformas, tenemos aquí la tormenta perfecta”,
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