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Y ‘TIENES QUE VERLO’

RESOLVIÓ

“LA FUERZA DE ‘TIENES QUE VERLO’ ES LA VERDAD”

EL GRAN DRAMA

JAVI GÓMEZ /

Director de ‘Tienes que Verlo’

¿Cómo nació ‘Tienes que verlo’?
Sabíamos que en las series estaba
el terreno central de la cultura
contemporánea. Y era el territorio
en el que una marca valiente como DE LAS
Vodafone necesitaba hacerse más
fuerte. Hay una fuerza que hace
imparable a todo contenido, también
a un branded content: la utilidad. Y
encontramos nuestra forma de ser
útiles. Cuantas más series hay, más
6 difícil es elegir. Pero siempre te fías
de alguien que te dice: ‘Tienes que SERIES
verlo’.

Y ese alguien son estrellas del cine.
¿Quién decide las propuestas?
En ‘Tienes que verlo’ no hay guiones.
Es todo verdad. Y esa es su fuerza.
Recuerdo cuando, al inicio del
proyecto, Cristina Barbosa, brand
director de Vodafone, insistió en
que sólo podíamos tener éxito si Una pasión que ha conquistado el mundo: las
los talents recomendaban desde la series. Una necesidad: “Y ahora, ¿qué veo?”. Una
verdad. Y llevaba razón. Ellos eligen
las series y películas que les han marca fuerte en un territorio: Vodafone. Y una
emocionado y por eso lo transmiten
con esa fuerza. Son un espectador solución para todos los públicos: ‘Tienes que verlo’.
más.
La plataforma de Vodafone TV ha conquistado el
Este proyecto pone de manifiesto EFI de Oro a mejor branded content de 2021 por su
la importancia de la credibilidad y la
capacidad para prescribir contenidos con autoridad
prescripción.
No hay persona que no tenga y cercanía, de
una serie que le pueda gustar.
La cuestión es encontrarla. Los la mano de
algoritmos, que muchas veces
aciertan, van creando una burbuja. las caras más
Te ofrecen contenidos semejantes a conocidas y
lo que ya te ha gustado. Reducen el
riesgo. ‘Tienes que verlo’, en cambio, queridas de
fomenta la curiosidad y le aporta
un factor humano imprescindible. la pantalla en
Le aporta conversación. Le aporta España.
vibración. Y le aporta verdad.