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y consumía el contenido que los acom-
de la materia, lo que proporcionó insi-
pañaba, multiplicando por 2 el tiempo ghts realmente relevantes para el consu-
medio de engagement en contenidos de midor. En segundo lugar, la asociación
branded content. Se obtuvieron más de con PRISA, grupo de comunicación líder
30 millones de impactos, más de 49.000 en España con un inmenso conocimien- 9
escuchas y más de 900.000 páginas vis- to de su audiencia para crear historias
tas de todos los contenidos generados, diferentes, nuevas e impactantes que
triplicando el objetivo establecido. generaron el interés del público al que
nos dirigíamos.
El primer contenido de este proyecto
fue publicado el 13 de marzo de 2020, el Utilizar prescriptores de primer nivel
mismo día del inicio del estado de alarma y expertos en cada área proporcionó
y a pesar del ruido mediático y la sob- coherencia, objetividad y credibilidad en
reinformación a la que el lector estaba cada una de las historias creadas.
expuesto sobre la pandemia, logró ser
uno de los contenidos más relevantes del Los consejos generados fueron de la
día. Además, las búsquedas de Ikea dor- mayor relevancia para el target desde un
mitorios e Ikea colchones se incremen- punto de vista periodístico, lo que permi-
taron un 56% comparado con el mismo tió introducir a la marca en el discurso de
periodo del año anterior. la forma más natural y con un rol total-
mente didáctico y de experto en la mate-
Como resultados de negocio, cen- ria que encajaba a la perfección y que el
trándonos en el canal online como canal usuario no veía como impuesto.
de venta prioritario por la pandemia,
desde marzo hasta agosto obtuvo un IX La adaptabilidad y flexibilidad fueron
217 de crecimiento en ventas en el canal claves a la hora de sacar adelante este
vs. el mismo periodo de 2019; el área de proyecto, dado que el primer contenido
muebles de dormitorio incrementó sus se lanzó el mismo día del inicio del con-
ventas en un IX225, y colchones y camas finamiento y aún quedaban contenidos
entraron dentro del TOP 10 de ventas por realizar.
con un IX 138 y IX 168, respectivamente.
Las diferentes fases de desarrollo del
proyecto permitieron trabajar la catego-
Aprendizaje ría en todas las fases del funnel, dando
coherencia a todo este contenido en el
La elección de los partners a la hora punto de venta, con recreaciones de la
de realizar este tipo de comunicación Habitación ideal del sueño y expertos for-
es clave: en primer lugar, a la Sociedad mados por la SES que asesoraban a los
Española del Sueño, los que más saben consumidores interesados.