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el mayor número posible de estos pro-
veedores en una receta de gran sabor.

En palabras de Juan García Escude-
ro, CCO de TBWA\España, “Big Good es
el resultado de muchos meses de trabajo
mano a mano con una marca fascinante
como McDonald’s. Es una innovación, un
lanzamiento, una campaña de calidad,
una campaña de RSC, un documental,
pero sobre todo es una contribución tan-
gible de una gran marca al sector prima-
rio en una situación tan complicada como
la que estamos viviendo. Creo que es justo
lo que hace falta. Que más marcas den un
paso al frente y ofrezcan contribuciones
reales a la sociedad”

A la hora de desarrollar la estrategia
publicitaria, se quiso trasladar la auten-
ticidad y dimensión del proyecto. Desde
TBWA\España se tuvo claro que los pro-
veedores tenían que ser los protagonistas.
Así, se dio voz a las historias individua-
les de los productores, ganaderos y agri-
cultores que se encontraban detrás de
cada ingrediente de Big Good en un docu-
mental, “Orígenes”, dirigido por Nacho 11
Clemente y producido por la agencia. El
documental estuvo acompañado de spot
de TV, OOH, radio, digital, RRSS y web.

Nuestras ganas de ayudar trajeron gran-
des resultados:
Se consiguió capitalizar el problema
del sector primario y conectar con la
sociedad.
El sentimiento de orgullo de los emplea-
dos de McDonald’s creció exponencial-
mente.
El corazón de la marca se volvió más
fuerte y local, con máximos históricos
en Brand Trust y un aumento en nuestra
jo conjunto todavía no había calado del Del empeño en darle visibilidad al percepción de calidad e innovación.
todo en la sociedad. sector primario nació Big Good, la prime- Se vendieron más 330.000 unidades de
ra hamburguesa creada para ayudar. Un hamburguesas y eso se tradujo en ayu-
Hasta marzo de 2020. Porque, a proyecto de co-creación de McDonald’s da a más de 2.000 productores.
pesar de que el COVID paró el mundo y la y TBWA\España que iba a visibilizar las
economía, también despertó el lado más historias de sus proveedores, pero don- Por eso Big Good representa mucho
social de las marcas. de el consumidor también tendría un rol más que una hamburguesa. Representa
activo y protagonista. el compromiso de la marca con el campo
Y aunque todos los sectores de la eco- español. Ha marcado el inicio del proyec-
nomía se vieron afectados, había uno en El proceso de creación de la hambur- to Big Good, un proyecto a tres años para
concreto que lo estaba pasando especial- guesa fue completamente contrario al apoyar y poner en valor el papel de miles
mente mal y no estaba teniendo la visibi- habitual. de proveedores que llenan la despensa
lidad que se merecía: el sector primario. de McDonald’s.
Si normalmente se desarrolla una
Ante esta injusticia, vimos que tenía- receta y luego se busca a los proveedores, Una despensa que debemos cuidar y
mos una gran oportunidad de devolverle con Big Good se hizo una búsqueda para apoyar para devolverles el compromiso
al campo y a nuestros proveedores todo encontrar a proveedores especialmente a los miles de proveedores y ganaderos
lo que habían hecho por la calidad de afectados por la crisis de la COVID-19 y, que con su pasión y esfuerzo consiguen
nuestros productos. a posteriori, se buscó la vía de introducir los mejores productos.