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unca hemos consumido más hacerlo con complicidad. La conclusión recomendador de televisión hecho por los
televisión, y a su vez, nunca fue ‘Tienes que verlo’, una plataforma de apasionados de las series. Desde el prin-
hemos tenido acceso a una branded content que publica en continui- cipio, se apostó por una triple vertiente:
oferta semejante de cine y dad en grandes medios de comunicación utilidad, emoción y personalización: “Para
series. Vodafone identificó el como ‘El País’ y en todas las redes sociales. que pases menos tiempo buscando qué
insight más importante que ver y más tiempo disfrutando. Te ayuda-
surge de esta situación: la El estreno llegó en agosto de 2020. mos a descubrir series nuevas para que
tensión que empieza cuando Vodafone, junto con Ymedia Wink iPros- los algoritmos no elijan por ti y evitar que
Nhas acabado tu serie, no quieres pect, hacían realidad ‘Tienes Que Verlo’, el todos acabemos viendo lo mismo”.
desperdiciar el tiempo y te planteas: “Y
esta noche, ¿qué empiezo a ver?”.
LA PLATAFORMA NO INCLUYE SOLO 7
La problemática era clara, la estra-
tegia de Vodafone TV también. Tenien- UN TIPO DE CONTENIDOS, SINO TRES
do el mayor catálogo de cine y series de
este país, los espectadores seguían sin • Las piezas de talents, donde las grandes estrellas del mundo
colocarla instintivamente en ese territo- audiovisual (Anna Castillo, Paco León, Jaime Lorente, Najwa
rio. Así que se presentó ante el merca- Nimri, Milena Smit, Hugo Silva, Belén Cuesta…) recomiendan
do como “el mayor agregador de cine y las series que les apasionan, con una cuidadísima puesta en
series” y dejó claro a sus abonados que escena, en medios de referencia.
contaban con el acceso a la mayor oferta
de contenidos de ficción, con la exclusivi- • Las piezas de recomendación, de formato corto y enfocadas
dad, además, de algunas de las platafor- para redes sociales. Es decir, pensadas para un mundo siempre
mas más prestigiosas. en velocidad. “4 series para fans de Spiderman”, “5 retratos
oscuros de Nicole Kidman”, “Series que te van a gustar si te
La marca sabía que mientras las redes has enganchado a ‘Mare of Easttown”... títulos para fans y para
están inundadas de contenidos sobre ocupar a todas horas YouTube, Facebook, Twitter e Instagram.
cine y series los usuarios seguían nece-
sitando una recomendación. El reto era, • Los reportajes especiales multimedia en El País:
por tanto, imponerse en ese terreno. La Una vez al mes, y coincidiendo con los grandes
estrategia se puso en marcha para adqui- hitos del cine y las series, contenidos multimedia
rir un nuevo rol en el espacio de cine y de máxima calidad para descubrir las mejores
series, pero siempre desde una posición series y el universo que las rodea.
cercana y relevante para las personas. Se
trataba de dibujar un doble objetivo en la Los resultados no se han hecho esperar. En su
mente del público: “Te ofrezco todo” y, segunda temporada, ‘Tienes que Verlo’ alcanza ya
además, “te ayudo a elegir lo mejor para los 195 millones de visualizaciones, con una media
ti”, con la convicción de que hay una serie de permanencia en Youtube superior al 65%, en un contexto donde la atención
para cada persona y para cada momento. es un bien cada vez más escaso. La comunidad ya supera los 40.000 followers, el
sentiment crece cada mes y, sobre todo, la consideración de ‘Tienes que Verlo’
Catálogo y recomendación, ok, pero como mayor agregador de cine y series ha crecido 12 puntos.
todavía faltaba el vehículo. Un plantea-
miento tan ambicioso y, a la vez, tan cer- Unos resultados rotundos que han otorgado a la plataforma el EFI de oro a mejor
cano no podía reposar sólo en las campa- branded content de España en 2021. Y, sobre todo, nos han ahorrado muchas noches
ñas estacionales. Hacía falta sumar catá- subiendo y bajando con el mando por menús interminables preguntándonos: “Y yo,
logo y recomendación pero, sobre todo, ¿qué veo ahora?”.