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CUANDO EL DESCANSO

ES UN SUEÑO

‘ CASE STUDY’ DE IKEA, DE LA MANO

DE YMEDIA WINK IPROSPECT

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a marca llevaba tiempo haciendo través de expertos de Ikea en las diferen-
comunicación sobre las distin- tes áreas a tratar.
tas soluciones del descanso que
ofrecía, pero quería posicionarse La tercera fase se centró en hablar
como experto en la materia. Para más de producto y de soluciones con-
ello, contaron con la colaboración cretas. Para HuffPost los contenidos fue-
de la Sociedad Española del Sueño, ron adaptados a un lenguaje nuevo para
SES, para la creación de la Habita- la marca. Se desarrolló una línea gráfica
Lción ideal del sueño y así abrir los nativa ‘Huff‘ y ad hoc al soporte para
ojos del consumidor y concienciarles de tratar de ser lo más relevantes posible
la importancia de un buen descanso para para su audiencia y no ser percibidos
tener una vida más sana y longeva. como un ‘extraño’ en este entorno.
marino, o cómo se las ingenia un alpinis-
La Habitación ideal del sueño fue pre- ta para dormir 40 noches colgado a más
sentada en el Palacio de Congresos de de 5.000 metros… Con estas situaciones Resultados
Vitoria, durante la XXVII Reunión Anual extremas se consiguió despertar en inte-
de la SES. Para tratar de ser lo más rele- rés en el gran público por su propio des- El proyecto siempre se ha colado
vantes posibles para el target, y enfoca- canso y lo que este puede significar en la entre los más vistos del periódico, en el
dos 100% en el consumidor y no en la mejora de su salud. top 10, por encima de muchos conteni-
marca, Ymedia Wink iProspect desarro- dos periodísticos. Cada contenido de
lló junto con Grupo Prisa un proyecto Para Podium Podcast se realizó una vídeo obtuvo más de 70.000 navegantes
de branded content que ponía foco en la serie de entretenimiento y tertulia, en únicos, multiplicando por 4 el promedio
importancia del descanso en el día a día un fase con tono más de otros proyectos
de las personas, aprovechando los insi- científico que traba- de contenido del
ghts sacados del acuerdo con la SES. jaba la considera- grupo. El tiempo
ción de la marca y medio de visuali-
En El País apareció la primera serie su aportación pro- zación fue supe-
documental con situaciones límites del fesional a la temá- rior a la propia
descanso. Fue una fase inspiracional y tica, siendo la pri- duración de los
muy notoria con la que se buscaba des- mera vez que una vídeos, lo que
pertar el interés de la audiencia a través marca formaba indica que, des-
de situaciones inimaginables en nues- parte de la conver- pués de verlos,
tro día a día cómo dormir y ‘descansar’ sación y el conteni- el usuario quería
durante 30 días sin ver el sol en un sub- do de la misma, a más información