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bien. Como indicó la responsable del Grupo Shiseido en España, demandando”, asegura Ainhara Viñarás. El Grupo Shiseido,
en la cosmética “hay ahora una parte importante de wellness y de por ejemplo, acaba de lanzar una marca, Ulé, que se presenta
cuidarnos desde dentro”. La cosmética con efecto psicológico, la como una marca 100% sostenible. Las fórmulas de Ulé están
llamada dopamin beauty, es un área todavía no muy desarrollada, elaboradas con, al menos, un 96% de extractos de origen
pero en auge. “Son productos que, utilizando determinados natural. Para garantizar su completa trazabilidad ingredientes
ingredientes, bien sean prebióticos, probióticos o ingredientes se producen en una granja ecológica situada cerca de París con
naturales como la melisa, te ayudan a sentirte más calmado o un novedoso sistema de cultivos verticales (es la primera marca
relajado”. También está de moda la nutricosmética: suplementos cosmética del mundo en utilizar cultivos verticales). También se
alimenticios (infusiones, polvos, pastillas o gominolas) con ha cuidado el diseño y la fabricación de los envases para reducir
principios activos que actúan sobre la piel o el pelo. el uso de plástico y su coste medioambiental. Esto representa un
cambio en la forma de trabajar de las grandes multinacionales de
La sostenibilidad es otra de las grandes tendencias que está un sector, el de la belleza, que empieza a tomar conciencia de su
transformando la oferta y la forma de trabajar del sector. Los impacto sobre el entorno. Algunas de sus principales empresas,
consumidores ya no solo comparan los ingredientes activos de los como LVMH, L’Oréal, Unilever o Henkel, anunciaron hace unos
productos, sino también las diferentes propuestas de valor de las meses la creación de un consorcio para desarrollar conjuntamente
empresas. “Ahora se busca saber qué hay detrás de las marcas. un sistema de puntuación global que permita calcular el impacto
Se espera que seamos honestas, transparentes. En ese sentido, medioambiental de sus productos y ofrezca al consumidor
la trazabilidad es algo muy importante y que el consumidor está información “clara, transparente y comparable” sobre ellos. #

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