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de quererse a una misma a pesar de los kilos, las arrugas o las defienden una belleza más natural y diversa, los cuerpos reales en
canas. “Todos estos movimientos vienen muy impulsados por los su imperfección, con las reivindicaciones del feminismo y, sobre
creadores de contenido”, explica Macarena Jover, beauty client todo, con el auge de la cultura del bienestar que ha empezado a
solutions manager de Meta Iberia. “Ya no tienen miedo a mostrar imponerse tras la pandemia. Pero también reconoció lo limitado
sus defectos. Antes a una influencer le salía un grano y se lo tapaba que está siendo, al menos por ahora, su efecto. “El mercado
como podían antes de subir una foto. Ahora están surgiendo un de la cosmética selectiva creció el año pasado un 21% y el de
montón de cuentas de mujeres con problemas de acné que no maquillaje, un 35%. No sé quién está dejando de maquillarse”,
tienen miedo de hablar de ello”. Aunque el movimiento empezó a concluía.
gestarse de la mano de influencers que comenzaron a enseñar, sin
tapujos, sus granos, michelines, celulitis y estrías, pronto se han Lo que sin duda ya está teniendo un impacto muy real en la
ido subiendo al carro los medios y las marcas, que poco a poco industria es el evidente envejecimiento de la población. En 2050,
han empezado a incluir en sus campañas a modelos más maduras, el 30% de la población española tendrá más de 50 años. “Esto
con algún kilo más de los habituales o con algún rasgo ‘peculiar’. hace que el mundo de la cosmética tenga que evolucionar y
ofrecer soluciones ya no solo para las mujeres de 30 años, que
El mensaje de que todos los cuerpos son bellos no puede sonar parece que son todas que salen en las campañas de publicidad,
más inspirador, aunque, desgraciadamente, decirlo resulta más sino sobre todo para las más mayores”, aseguró Viñarás. Para los
fácil que creérselo. “El mensaje del #bodypositive es ámate a consumidores de esas edades el concepto de belleza tiene, además,
ti misma, pero ¿cómo haces eso en un mundo que te dice que otras implicaciones, más relacionadas con la salud y el bienestar.
tu cuerpo es una mierda?”, se pregunta Nina Navajas-Pertegás. En general, hay cada vez más personas, también jóvenes, que
Por eso surgió después el body neutrality, otra corriente que buscan productos que les hagan sentirse bien, además de verse
propone respetar el propio cuerpo, reconociendo que el físico es
simplemente una dimensión más de tu ser y que, al igual que no
amas todos los aspectos de ti, no hace falta estar 100% satisfecha
con él. “Pero, de nuevo, esto es algo más fácil de decir que de
hacer”, apunta la investigadora. Sin duda, este tipo de discursos ESTHER PINEDA:
son útiles y están sirviendo de apoyo a muchas personas, pero, a «POR MUCHO QUE
su juicio, no son en última instancia una solución al problema, UNA MUJER SE
porque, “deja en manos del individuo la responsabilidad de AME A SÍ MISMA
cambiar un sistema de opresión. Dicen que si tú te aceptas, el
mundo te aceptará. Es como si le dijeras a una persona negra: Y MEJORE LA
quiérete a ti misma y no habrá racismo”. Coincide Esther Pineda, RELACIÓN CON SU
para quien la clave es que mantienen la mirada en lo individual, CUERPO E IMAGEN,
“y la realidad es que, por mucho que una mujer se ame a sí misma SI LA SOCIEDAD NO
y mejore la relación con su cuerpo e imagen, si la sociedad no se SE TRANSFORMA,
transforma, si no cambia la forma en la que se mira y se trata a las SI NO CAMBIA LA
personas, la violencia estética seguirá haciendo estragos cada vez
más temprano en la vida de las niñas y las mujeres”. FORMA EN LA QUE
SE MIRA Y SE TRATA
Al calor de las redes sociales se han ido cocinando otros A LAS PERSONAS, LA
movimientos, todos bautizados con hashtag, como el #proaging, VIOLENCIA ESTÉTICA
que propone abrazar el paso del tiempo, celebrar lo bueno que SEGUIRÁ HACIENDO
aportan los años y que de lo que se trata de envejecer con salud. ESTRAGOS CADA
O el #nomake up, liderado por las muchas celebrities que han VEZ MÁS TEMPRANO
expuesto en las redes sus rostros libres (supuestamente) de
maquillaje. Ainhara Viñarás, directora general de la división EN LA VIDA DE
Prestige de Shiseido en España, vinculaba, en el mismo evento LAS NIÑAS Y LAS
organizado por MAS, el auge de este tipo de discursos que MUJERES»

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