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# social

¿Qué países

están más
interesados
en el deporte
femenino?

La compañía de investigación de
mercado YouGov hace, desde
noviembre de 2020, un seguimiento
global de datos relacionados con el
deporte femenino. En ese período
han constatado que el porcentaje de
consumidores que dicen haber visto
deporte femenino en el último mes
ha aumentado del 21% al 28%. El
país que encabeza la lista de los que
más consumen deporte femenino es
Indonesia, seguido de Estados Unidos,
Alemania y Singapur. Nuestro país
ocupa la novena posición, por detrás de
México, India, China y Emiratos Árabes
Unidos. Suecia cierra este top ten.

que practica se ha avanzado mucho. “En mi caso, tengo la suerte que el acuerdo con LaLiga, que se ha convertido en su agente
de estar en un club, como es el Valencia Basket, que trata igual comercial, les “aporta una gran llegada al mercado. Además, se
al baloncesto masculino y al femenino”. Recientemente, Carrera han producido ostensibles mejoras en las instalaciones y una
ha fichado como embajadora de Kellogg’s con el fin de promover fuerte apuesta por el producto audiovisual. Prueba de ello el
hábitos de vida saludables y valores como igualdad y diversidad. histórico despliegue de producción del FC Barcelona contra el
La jugadora de 22 años, una de las finalistas de los Premios MAS Real Madrid. Nunca antes se había retransmitido en España
este año, reconoce que todavía “hay menos ayudas y salarios para un partido femenino con este nivel de producción, con más de
las deportistas mujeres y los chicos cuentan con más visibilidad, doce cámaras, entrevistas exclusivas, drones, cámaras de cine,
lo que repercute a la hora de que las marcas se fijen en ellos y les etcétera”. Por ello, señala, “muchas ligas miran con admiración el
patrocinen. Tendríamos que tener más visibilidad y que nuestros gran salto que ha tenido el futbol femenino en España y que se
partidos, en vez de echarlos en Teledeporte, se emitiesen en refleja en el éxito de la Selección”.
cadenas más mediáticas”.
Dado el creciente interés por parte del público, la Liga F ha
Incluso en el llamado deporte rey, el fútbol, las cosas también montado un plan estratégico de negocio para que el fútbol
pintan mejor. “Desde la puesta en marcha de Liga F se ha femenino sea sostenible. Con todo, el directivo reconoce que
conseguido una venta de derechos audiovisuales histórica, para la igualdad real todavía falta bastante. “No debemos perder
logrando 35 millones de euros en cinco años. Este acuerdo, la perspectiva de dónde venimos. El fútbol femenino profesional
además, proporciona una visibilidad nunca antes vista, con los necesita tiempo para crecer y dar sus frutos. Con paciencia,
240 partidos de la competición emitidos en directo”, explica el trabajo y un entorno de paz institucional, estamos seguros de que
director estratégico de la competición. Malabia destaca también conseguiremos algo histórico”. #

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