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SUMARIO
Las marcas centenarias no son una anomalía del pasado, sino una vida cada vez más cortos, entender las claves de las marcas
categoría empresarial que ha sabido evolucionar y mantenerse centenarias no es solo un ejercicio histórico, sino una guía para
vigente a través de generaciones, crisis económicas y cambios construir relevancia y sostenibilidad a largo plazo. Para ello
culturales. Su longevidad no se basa únicamente en el tamaño hemos entrevistado a más de veinte directivos que nos ofrecen
o la inercia, sino en una combinación compleja de propósito, las claves para conseguirlo que en las siguientes páginas.
innovación, adaptación y gestión estratégica. En un entorno ¡Tomen nota!
cada vez más volátil, donde muchas marcas nacen con ciclos de
CONTENIDOS
04 Reportaje. Marcas centenarias: cómo sobrevivir 100 años o más (y seguir creciendo)
10 Opinión. Miguel Gomis, Strategy Lead en Publicis Groupe
12 Opinión. Marta Pasamón, CEO de iProspect Spain
14 Opinión. David Lahoz, CEO y fundador de Naurus
ENTREVISTAS
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16 Bella Aurora. Luis Rodríguez, director de marketing 40 Marqués del Atrio. Jorge Rivero, director comercial
18 Cadena Ser. Óscar Ocaña, director de marketing e 42 Naturgy. Adenai Pérez, directora de marketing corpo-
innovación de Prisa Media rativo y de marca
20 Carretilla. Susana Fernández, directora de marketing 44 Nestlé. Elisa Riboldi, directora de marketing
de Grupo IAN
46 Ponche Caballero. Carlos Núñez, marketing manager
22 Cinco Jotas. Biljana Maksimovic, directora de marketing spirits y licores de Grupo Luis Caballero
24 Coca-Cola. Carolina Arensay, directora de marketing 48 Renault. Beatriz Navarro, directora de marketing
26 Cruzcampo. Emilia Gutiérrez Diez de los Ríos, brand 50 Rioja. Íñigo Tapiador, director de marketing y comu-
manager nicación
28 Font Vella. Magda Lluch, responsable de marketing de 52 Santander. Marina Peña, directora de marketing
Aguas Danone
54 Schweppes. François Bazini, director de marketing e
30 Galletas Gullón. Paco Hevia, director corporativo innovación de Suntory Beverage & Food Europe
32 Garnier. Joan Castiñeira, general manager 56 Shiseido. Ainhara Viñarás, directora general
34 La Vieja Fábrica. Juan Carlos Sánchez, director de 58 Telefónica. Rafael Fernández de Alarcón, director de
marketing y comunicación de Ángel Camacho marketing global
36 L’Oréal Paris. Silvia Macedo, general manager 60 The Walt Disney Company. Cristina Díaz, press&PR
director
38 Mahou. Silvia Quero, directora de marketing global
