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MARCAS CENTENARIAS

MARCAS CENTENARIAS:
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CÓMO SOBREVIVIR 100 AÑOS O MÁS

(Y SEGUIR CRECIENDO)

n un contexto empresarial caracterizado por la
disrupción constante, la obsolescencia acelerada
y la irrupción de nuevos modelos de negocio, las
Soplar cien velaS en el marcas centenarias destacan como ejemplos de

mundo empreSarial no eS Eresiliencia y adaptación. Empresas internacionales
como Coca-Cola, Nestlé y L’Oréal, pero también naciona-
habitual. Solo unaS pocaS les como Santander, Mahou y Gullón, por citar solo seis de
logran llegar con Salud las que participan en este especial, han conseguido man-
a eSte aniverSario tan tenerse relevantes durante más de cien años. Lejos de ser
simples vestigios del pasado, muchas de estas marcas han
redondo. sabido evolucionar, transformar su propuesta de valor y

mantener vínculos sólidos con los consumidores.
¿Cuáles son las claves detrás de esta longevidad? ¿Qué pa-
trones se repiten en estas organizaciones? ¿Qué enseñan-
zas pueden extraerse de su trayectoria?
Según un estudio de McKinsey & Company, la vida media