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Desde su experiencia, ¿cuáles son las claves para que una marca lle-
          gue a los cien años en el contexto actual?
          Llegar a los cien años no es casualidad, es el resultado de una com-
          binación sólida de coherencia, calidad, capacidad de adaptación y
          conexión emocional con el consumidor. En el caso de Ponche Caballe-
          ro, ha sido clave mantener una identidad auténtica basada en nuestro
          carácter andaluz y nuestra receta original, al tiempo que hemos sabido   DATOS
          leer las transformaciones sociales, culturales y del mercado. La fideli-
          dad a nuestros valores, un producto con historia y alma, y la voluntad   Año de fundación: 1830
          de evolucionar sin romper con nuestras raíces han sido pilares funda-
          mentales.                                                        Mercados: Europa, Estados Unidos y Asia
                                                                           Empleados: 150
          En un mercado en constante evolución, ¿cómo ha fomentado su marca   Agencia de medios: Mediterránea de Medios
          la innovación continua sin perder su esencia original? ¿Puede com-
          partir ejemplos de innovaciones clave que han impulsado su creci-
          miento a lo largo de los años?
          En Ponche Caballero, la innovación ha sido siempre uno de nuestros
          pilares estratégicos, pero sin dejar de lado el respeto por nuestra
          herencia. Un claro ejemplo de esta evolución equilibrada es la trans-
          formación de nuestro icónico envase metálico plateado. Hemos sabido
          adaptarlo a los nuevos tiempos, manteniendo su identidad reconoci-
          ble mientras incorporamos mejoras sostenibles. Desde las primeras
          botellas con etiqueta, pasamos a las emblemáticas botellas envueltas
          a mano en papel metalizado, luego a versiones pintadas, y finalmente
          al formato actual: una botella con sleeve removible que permite reci-
          clar por separado el vidrio y el plástico. Además, trabajamos con pro-  “Nuestra relación con
          veedores locales para reducir nuestra huella de carbono y reforzamos
          nuestro compromiso con la sostenibilidad.                      el consumidor se ha
          En el plano del producto, también hemos impulsado ediciones limita-  transformado en una
          das —como nuestra reciente colaboración con La Húngara— y nos
          hemos aliado con mixólogos para proponer nuevas formas de disfrutar   conversación constante:
          Ponche Caballero. Ejemplos de esto son su combinación con ginger
          ale o la reinvención del clásico carajillo, ahora en auge, donde Ponche   antes hablábamos desde el
          Caballero aporta un toque elegante a la sobremesa.
          Gracias a estas acciones, hemos logrado conectar con nuevas gene-  producto, hoy escuchamos
          raciones, mantenernos relevantes  y crecer, sin renunciar a  nuestro   y co-creamos con nuestra
          sabor inconfundible ni a la esencia que nos ha hecho únicos durante                                            47
          décadas.                                                       comunidad”
          ¿Cómo ha evolucionado la relación de su marca con sus consumido-
          res a lo largo del tiempo?
          Ponche Caballero es una bebida que formaba parte del consumo fami-
          liar y tradicional, ha sabido mantener y transmitir esos valores de mar-
          ca para conectar con un consumidor más diverso, que valora tanto la
          autenticidad como la novedad. Nuestra relación con el consumidor se
          ha transformado en una conversación constante: antes hablábamos
          desde el producto, hoy escuchamos y co-creamos con nuestra comu-
          nidad. Las redes sociales, eventos de marca y acciones experiencia-
          les nos han permitido profundizar esa relación, generando un vínculo
          emocional y cultural más fuerte con las nuevas generaciones.

          ¿Cómo han evolucionado las estrategias de marketing de su marca a
          lo largo del tiempo? ¿Qué papel juegan las nuevas tecnologías y los
          medios digitales en su estrategia actual?
          De una estratégica centrada en producto, comunicación tradicional,
          hemos transitado hacia un marketing más experiencial, emocional y
          digital, pero sin perder nuestra esencia y valores. Hoy en día, el brand
          storytelling es crucial para nosotros: ponemos en valor nuestra historia
          centenaria, pero en un lenguaje contemporáneo. Las redes sociales, el
          marketing de influencers, los contenidos audiovisuales y la segmen-
          tación basada en datos son herramientas fundamentales para conec-
          tar con nuevos públicos, especialmente milenials y Generación Z, sin
          dejar de atender a nuestro consumidor más fiel.

          Con más de cien años de historia, ¿cuál es su visión para el futuro de
          la marca? ¿Cómo planean seguir siendo relevantes en los próximos
          cien años?
          Nuestra visión es clara: queremos ser una marca que celebra su lega-
          do sin quedarse anclada en el pasado. Para los próximos cien años,
          Ponche Caballero continuará innovando en producto y experiencias,
          manteniendo siempre su alma original. Nos enfocaremos en la soste-
          nibilidad, en el consumo responsable y en seguir construyendo comu-
          nidad en torno al disfrute con los tuyos, en la autenticidad y la cultura
          local. Apostamos por la transversalidad de los consumidores, en estar
          presentes en esos momentos de celebración y por expandir nuestra
          presencia llevando el sabor y el carácter de Ponche Caballero a nue-
          vas audiencias que valoren productos con historia real.
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