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Desde su experiencia, ¿cuáles son las claves para que una marca lle-
gue a los cien años en el contexto actual?
Llegar a los cien años no es casualidad, es el resultado de una com-
binación sólida de coherencia, calidad, capacidad de adaptación y
conexión emocional con el consumidor. En el caso de Ponche Caballe-
ro, ha sido clave mantener una identidad auténtica basada en nuestro
carácter andaluz y nuestra receta original, al tiempo que hemos sabido DATOS
leer las transformaciones sociales, culturales y del mercado. La fideli-
dad a nuestros valores, un producto con historia y alma, y la voluntad Año de fundación: 1830
de evolucionar sin romper con nuestras raíces han sido pilares funda-
mentales. Mercados: Europa, Estados Unidos y Asia
Empleados: 150
En un mercado en constante evolución, ¿cómo ha fomentado su marca Agencia de medios: Mediterránea de Medios
la innovación continua sin perder su esencia original? ¿Puede com-
partir ejemplos de innovaciones clave que han impulsado su creci-
miento a lo largo de los años?
En Ponche Caballero, la innovación ha sido siempre uno de nuestros
pilares estratégicos, pero sin dejar de lado el respeto por nuestra
herencia. Un claro ejemplo de esta evolución equilibrada es la trans-
formación de nuestro icónico envase metálico plateado. Hemos sabido
adaptarlo a los nuevos tiempos, manteniendo su identidad reconoci-
ble mientras incorporamos mejoras sostenibles. Desde las primeras
botellas con etiqueta, pasamos a las emblemáticas botellas envueltas
a mano en papel metalizado, luego a versiones pintadas, y finalmente
al formato actual: una botella con sleeve removible que permite reci-
clar por separado el vidrio y el plástico. Además, trabajamos con pro- “Nuestra relación con
veedores locales para reducir nuestra huella de carbono y reforzamos
nuestro compromiso con la sostenibilidad. el consumidor se ha
En el plano del producto, también hemos impulsado ediciones limita- transformado en una
das —como nuestra reciente colaboración con La Húngara— y nos
hemos aliado con mixólogos para proponer nuevas formas de disfrutar conversación constante:
Ponche Caballero. Ejemplos de esto son su combinación con ginger
ale o la reinvención del clásico carajillo, ahora en auge, donde Ponche antes hablábamos desde el
Caballero aporta un toque elegante a la sobremesa.
Gracias a estas acciones, hemos logrado conectar con nuevas gene- producto, hoy escuchamos
raciones, mantenernos relevantes y crecer, sin renunciar a nuestro y co-creamos con nuestra
sabor inconfundible ni a la esencia que nos ha hecho únicos durante 47
décadas. comunidad”
¿Cómo ha evolucionado la relación de su marca con sus consumido-
res a lo largo del tiempo?
Ponche Caballero es una bebida que formaba parte del consumo fami-
liar y tradicional, ha sabido mantener y transmitir esos valores de mar-
ca para conectar con un consumidor más diverso, que valora tanto la
autenticidad como la novedad. Nuestra relación con el consumidor se
ha transformado en una conversación constante: antes hablábamos
desde el producto, hoy escuchamos y co-creamos con nuestra comu-
nidad. Las redes sociales, eventos de marca y acciones experiencia-
les nos han permitido profundizar esa relación, generando un vínculo
emocional y cultural más fuerte con las nuevas generaciones.

¿Cómo han evolucionado las estrategias de marketing de su marca a
lo largo del tiempo? ¿Qué papel juegan las nuevas tecnologías y los
medios digitales en su estrategia actual?
De una estratégica centrada en producto, comunicación tradicional,
hemos transitado hacia un marketing más experiencial, emocional y
digital, pero sin perder nuestra esencia y valores. Hoy en día, el brand
storytelling es crucial para nosotros: ponemos en valor nuestra historia
centenaria, pero en un lenguaje contemporáneo. Las redes sociales, el
marketing de influencers, los contenidos audiovisuales y la segmen-
tación basada en datos son herramientas fundamentales para conec-
tar con nuevos públicos, especialmente milenials y Generación Z, sin
dejar de atender a nuestro consumidor más fiel.

Con más de cien años de historia, ¿cuál es su visión para el futuro de
la marca? ¿Cómo planean seguir siendo relevantes en los próximos
cien años?
Nuestra visión es clara: queremos ser una marca que celebra su lega-
do sin quedarse anclada en el pasado. Para los próximos cien años,
Ponche Caballero continuará innovando en producto y experiencias,
manteniendo siempre su alma original. Nos enfocaremos en la soste-
nibilidad, en el consumo responsable y en seguir construyendo comu-
nidad en torno al disfrute con los tuyos, en la autenticidad y la cultura
local. Apostamos por la transversalidad de los consumidores, en estar
presentes en esos momentos de celebración y por expandir nuestra
presencia llevando el sabor y el carácter de Ponche Caballero a nue-
vas audiencias que valoren productos con historia real.