Page 46 - Marketing News_12_compressed
P. 46

MARCAS CENTENARIAS





















                                                         PONCHE CABALLERO:



                                                         “QUEREMOS SER UNA MARCA


                                                         QUE CELEBRA SU LEGADO SIN

                                                         QUEDARSE ANCLADA EN EL


                                                         PASADO”



                                                         CARLOS NÚÑEZ, ‘MARKETING MANAGER SPIRITS’ Y LICORES EN
                                                         GRUPO LUIS CABALLERO


   46




           “Caballero, Caballero, Caballero…
           Ponche Caballero” es un ‘jingle’ que ha
           estado presente en las casas españolas
           durante muchas generaciones. La
           marca lo ha utilizado en diversas
           campañas desde la década de los
           Sesenta, pero la historia del grupo
           Caballero, al que pertenece esta firma
           de licores, se remonta a 1830, cuando
           José Cabaleiro do Lago fundó las
           primeras Bodegas en Chipiona. Carlos
           Núñez, ‘marketing manager spirits’ y
           licores en Grupo Luis Caballero, habla
           sobre cómo el paso del tiempo no ha
           modificado la filosofía de la compañía:
           la búsqueda de la mayor calidad para
           ofrecer al consumidor marcas de
           reconocido prestigio.
   41   42   43   44   45   46   47   48   49   50   51