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CITAS

“Vemos que hay gente
trabajando desde las 7 de la
mañana hasta las 7 de la tarde
y les decimos que se tomen
un profundo respiro, que ha
de haber un equilibrio entre
trabajo y vida personal. Somos
muy conscientes de que la
gente está trabajando desde
casa junto a personas que les
importan y compañeros de
piso, y de modos que nadie había previsto. Dicho eso,
nuestra productividad es tan alta como siempre”.

Harris Diamond (CEO y presidente de McCann
Worldgroup) / AdAge

ETIQUETA SOCIAL. El distanciamiento físico a que obligan las precauciones contra la propagación del
“Alucino con la gente que consigue convertir una coronavirus ha sido la fuente de inspiración de muchas de las ideas –y ocurrencias- que desde las
máscara de buceo de Decathlon en un respirador. marcas y sus agencias, y desde el gremio creativo, se han difundido en estos días. Una muy singular
Con los que inventan con poliespán y plástico es la de Mikayla Lapìerre, directora de arte de McCann Nueva York, y Julian Cohen, redactor en la
pantallas de protección para los sanitarios. Esta misma agencia. Lapierre es la creadora de Side Dimes, cuenta de Instagram en la que modifica con
gente lo hace para ayudar de verdad. Y veo con pena referencias de la cultura pop contemporánea obras pictóricas de los siglos XVIII y XIX. Cuando se
como en mi sector, el publicitario, hacemos cosas declaró la pandemia, ambos, según cuentan en la página web Muse by Clio, comenzaron a pensar en
con el único fin de que en unos meses, cuando de qué manera podían contribuir a concienciar sobre sus riesgos y el proyecto de Lapierre en
todo haya pasado, hagamos un caso para ganar un Instagram se les presentó como una opción adecuada y divertida. Y usaron para ello seis cuadros de
premio en un festival, en el que digamos que gracias Vittorio Regiannini, pintor italiano del XIX, en los que, a la distancia y decoro que de por si reflejan las
a eso que hicimos, salvamos el mundo (…). Como ya escenas, se han añadido mascarillas, papel higiénico y otras referencias a la situación creada por la
he leído por ahí: ‘¡No es un brief, es una pandemia!’”. pandemia. La serie ha tenido mucha aceptación y según cuenta Lapierre en Muse by Clio, el número
José María Cornejo / (Creativo) LinkedIn de seguidores de Side Dimes se multiplicó por tres en cuestión de días.

CIFRAS

180%

Porcentaje en que se ha
incrementado el uso de
internet entre los menores en
España desde el cierre de los
colegios por la pandemia,
según un estudio de Qustodio
llevado a cabo también en
Francia, Italia, Reino Unido y
Estados Unidos. El aumento
de consumo conjunto en los
países estudiados supera un
100%.

9%

Proporción en que
aumentaron en España los
usuarios de diarios digitales
en la primera semana de
confinamiento, de acuerdo
6% DE FIELES. Los españoles somos infieles por naturaleza… al menos, en lo que a marcas se refiere, aunque sí tenemos claras con el análisis elaborado por
preferencias. Así se desprende de la segunda edición del Estudio de Marketing Relacional’, investigación realizada por Ymedia a través de The
Mediapost en colaboración con la Asociación de Marketing de España y cuyos datos principales están recogidos en esta Human Trace (THT),
infografía. Entre ellos, que el 61% reconoce tener marcas favoritas que va alternando, es decir, su fidelidad está repartida entre herramienta comportamental
varios competidores. Y que tres de cada diez consumidores de nuestro país reconoce no ser fiel a ninguna marca ni tener basada en un panel. El tiempo
preferencias. Los motivos principales por los que los españoles suelen comprar una marca u optar por un punto de venta de lectura aumentó en un
concreto (sea físico u online) son la buena relación calidad-precio (76%) y su satisfacción con el producto (58%). 38%.

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