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LA FACTURA DEL COVID-19
AL SECTOR DE LAS AGENCIAS
LAS PREVISIONES APUNTAN QUE SE PERDERÁN UN
20% DE LOS INGRESOS Y UN 10% DE LAS PLANTILLAS
La pandemia del
COVID-19 y la crisis
económica derivada
de ella están teniendo
severas consecuencias
para el sector del
marketing y la
comunicación. Las
previsiones realizadas
a escala internacional,
trasladables al
mercado local,
apuntan a una pérdida
de entre el 20% y el
25% del negocio y
de un 10% o 12% de
las plantillas, aunque
la primera consigna
ha sido defender el
talento.
La caída de la inversión publicitaria no ha supuesto un
descenso del trabajo de las agencias. Más bien al contrario,
explica José María Rull, presidente de DDB y de la Asociación
M. S. de Creatividad Transformadora (ACT). Tampoco, en general,
una pérdida de clientes, aunque sí de muchos proyectos que
En un escenario de incertidumbre, primero en lo sanitario estaban en marcha, según confi rman la mayor parte de los
directivos de agencias que han participado en un estudio
por el desarrollo que pueda tener la pandemia del COVID-19 llevado a cabo por la asociación para conocer el alcance de la
y, consecuentemente en lo económico, por la duración e crisis y las perspectivas a futuro.
intensidad de la crisis derivada, es difícil todavía hacer unas Aunque hay sectores que han paralizado su actividad, otros
la han mantenido o multiplicado y, en cualquier caso, desde
previsiones claras sobre cómo puede quedar afectado el
sector del marketing y la publicidad. Los primeros datos ya el punto de vista de la comunicación, el trabajo no se ha
constatan una reducción de la inversión publicitaria de un detenido. “El 100% del sector ha estado confi nado durante
50% en abril, primer mes completo de confi namiento y, por dos meses, tiempo en el que se ha seguido trabajando por
encima del 100% de nuestras posibilidades. Durante el estado
tanto, de paralización de buena parte de la actividad. Y, según
los datos que han publicado en la tercera semana de mayo la de alarma en España, las marcas se han comprometido con
Asociación Española de Anuncinates (AEA) y Scopen a partir la situación, generando confi anza y ánimo a la sociedad, en
de una encuesta realizada a más de un centenar de un tono muy comedido en sus mensajes. Y las agencias
profesionales del área de anunciantes, estos creen que la
hemos estado trabajando en el rediseño de las estrategias, y
reactivación de las inversiones llegará en un plazo medio probablemente con una caída de los honorarios, porque
aproximado de seis meses y medio tras la fi nalización del entendíamos que teníamos que hacerlo”.
confi namiento. Esto sitúa la recuperación en el entorno del
primer trimestre de 2021, teniendo en cuenta que la entrada
en la llamada nueva normalidad podría producirse entre julio
y agosto, y siempre que se den una serie de condiciones: José María Rull (DDB y AcT)l: “Somos
evolución positiva de la economía global del país,
reactivación del consumo, ajustes en la industria publicitaria la gasolina creativa necesaria
y el imprescindible avance en aspectos relacionados con la para recuperar los negocios de
las marcas”.
salud y la consecución de una cierta normalidad en el día a
día.
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