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MARKETINGMIX

VENTANAS DE ESPERANZA. Ventanas y balcones han cobrado una gran fuerza simbólica y
expresiva en tiempos de confi namiento y a través de ellos ciudadanos de todo el mundo están
emitiendo de diversas formas mensajes de apoyo y agradecimiento. HP quiere contribuir a esa
actividad solidaria con Windows of hope (Ventanas de esperanza) una iniciativa por la que ha pedido
a cerca de cuarenta artistas que diseñen posters con mensajes alusivos a la situación para que quien
lo desee los imprima gratuitamente y los coloque en su ventanas. Entre los artistas seleccionados
están los españoles Julio y Alejandro Mingarro, que fi rman sus trabajos como Brosmind, cuyo cartel
se reproduce junto a estas lineas. La campaña
se reproduce junto a estas lineas. La campaña
ha sido creada por Goodby Silverstein &
Partners, agencia titular de la cuenta de la
Partners, agencia titular de la cuenta de la
tecnológica en Estados Unidos. La galería de
tecnológica en Estados Unidos. La galería de
trabajos se puede ver en hp.com/
WindowsOfHope y HP está animando a la
WindowsOfHope y HP está animando a la
gente a compartir fotos de sus ventanas
adornadas con los carteles con la etiqueta
adornadas con los carteles con la etiqueta
#windowsofhope. En declaraciones a
Muse by Clio, el director mundial de
marketing de HP, Vikrant Batra, señala
en relación con la campaña: “Hemos
querido asociarnos con la comunidad
creativa mundial y dar a todo el mundo
modos adicionales de expresar sus
sentimientos, desde la gratitud a los
trabajadores que prestan servicios
esenciales a la esperanza, el amor y la
unión”. Esta campaña se une a las
actividades solidarias que con motivo
del COVID-19 ha puesto en marca HP
y que van desde la fabricación de
material sanitario a la distribución
de contenido informativo sobre la
enfermedad y el reciclaje de
portátiles para escolares.

CITAS CIFRAS

“Los seis grandes grupos [WPP, Omnicom, Publicis 6.727
Groupe, Interpublic, Dentsu y Havas] están
realmente en serios problemas, porque no pueden Número de GRP’s
deshacerse de sus negocios analógicos. Si eres un conseguidos por la campaña
negocio analógico, tienes que reposicionarte rápido, institucional sobre la
hacer un cambio radical. Es el viejo argumento de la pandemia emitida por el
canibalización: si tú no te comes a tus hijos, algún Gobierno durante el mes de
otro se los comerá”. abril. La cifra, contenida en el
Sir Martin Sorrell (CEO de S4 Capital) / Campaign informe mensual de Ymedia
sobre la actividad televisiva,
es más del doble de la
“A la hora de la reinvención como empresa, no conseguida por cualquier
vas por detrás de tu competencia, sino por detrás anunciante a lo largo de los
de tu consumidor. Hay demasiadas compañías más de diez años que lleva
MENOS TELEVISIÓN. La agencia de medios Carat mantiene publicándose este informe.
activo desde el pasado 11 de marzo el llamado Corona que se esfuerzan mucho en compararse con sus
Report un informe sobre cambio de consumo en todos los competidores, pero superar a gente patética
medios, rating publicitario, búsquedas en Google e no te hace ser menos patético a ti. Cuando el 94,6%
impresiones, trending topics en redes sociales, comportamiento del consumidor está cambiando
comportamiento de compra y otras magnitudes . tanto [como puede hacerlo ahora como
En su última edición, que recoge datos de la última semana consecuencia de la crisis] poner el foco en la Porcentaje de encuestados en
de abril y a la que corresponde el gráfi co que reproduce competencia es del todo equivocado”. el panel AIMC Cuaderno de
sobre estas líneas, se afi rma que sigue descendiendo el Rishad Tobaccowala / Re-Inventing by @Rishad (blog) Bitácora, lanzado por la
consumo de televisión y así, el viernes 24 de fue el día de asociación para analizar los
menor consumo del medio desde el inicio de la publicación “El mundo en su concepción como gigantesca cambios en los consumos de
medios y otros productos
del informe (segunda semana de marzo), con una media de durante el periodo de crisis,
286 minutos, 12 minutos menos que la media del viernes esfera consumista está basado en la producción que señalan que siguen
anterior. Los niños (4-12) consumieron 13 minutos menos colectiva de una atmósfera frívola. Sin frivolidad considerando importante el
de televisión el domingo 26 de abril, el primer día que no hay público ni población que muestre una papel de los medios en esa
salieron a la calle. El descenso fue mayor en la franja de inclinación hacia el consumo. Este vínculo entre la situación. La televisión en
tarde. Los jóvenes (13-24), sin embargo mantuvieron su atmósfera frívola y el consumismo se ha roto (...) abierto y la radio (seguidos de
consumo del medio (-1 minuto). Otro dato que publica el Tras una disrupción tan grande, el regreso a los la prensa) son considerados
Corona Report es que el volumen total de GRP’s ha caído un estándares de frivolidad no va a ser fácil”. los mejores medios para
56% respecto a las semanas anteriores a la crisis. Peter Sloterdijk / El País acceder a información veraz.

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