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AnunciAntes

¿ un nuevo
pArAdigmA?

La progresiva salida de la
crisis será el escenario en
que podrán evaluarse los
resultados del actual esfuerzo
publicitario. Los españoles se
volcarán con las marcas que
actúen frente al covid-19,
según el informe El
comportamiento de los
consumidores en un mundo de
COVID-19, de momentum
Worldwide: casi un 80%
planea recompensar a las telefónica
marcas que están ayudando Videollamadas reales e imágenes de archivo es el material
durante la crisis, al tiempo que ha usado mcCann para esta campaña de la operadora.
que se penalizará a aquellas
que no lo están haciendo. Los
ciudadanos, pues, reconocen
la labor que están haciendo invitación para que todo el mundo regrese al lugar donde se muestra ningún coche, sino imágenes de archivo de puertas
las marcas, aunque les piden tomó la última cerveza antes de sumergirse en el de garajes que se abren. La banda sonora es una versión
más compromiso y acción. se confinamiento para tomarse la primera al salir de sus casas. flamenca del famoso tema Begin the beguine, de Cole Porter,
otorga a las marcas un papel [Ver reportaje sobre la actividad de comunicación del sector que en español se traduce como Volver a empezar. La
casi de banderín de salida: de cervezas en este mismo número]. Creada por Ogilvy, la agencia explica que la cuarentena “ha traído una
los consumidores se fijarán campaña utiliza imágenes que corresponden a un rodaje que oportunidad para que los ciudadanos reflexionemos sobre
en ellas para medir el estado finalizó pocas horas antes de que se declarase el Estado de cómo queremos que sea nuestro futuro”, y de ahí el concepto
o fase del virus y confían en Alarma el pasado 14 de marzo. “Casualidad que hace muy de la campaña, Volver a conducir es mucho más que volver a
que cuando las marcas probable”, explican desde Ogilvy, “que la última vez que se conducir.
empiecen a patrocinar y a grabó a alguien tirando una cerveza en un bar, fuera esta Según los estudios, los consumidores están incluyendo más
realizar eventos, significará ocasión”. Salvada por la campana. Pero no ha sido el caso de alcohol en sus compras en el supermercado ahora que antes
que la situación está bajo las siguientes campañas que han ido estrenando del confinamiento. Es lógico entonces que schweppes quiera
control. también existe la anunciantes que han optado por seguir invirtiendo a pesar animar a la gente a preparar, a su manera y sin complejos, su
opinión generalizada de que de la crisis por la COVID-19. gin tonic o su cóctel favorito. Con una creatividad obra de La
la mayoría de las marcas Con imágenes reales tomadas durante el confinamiento se Despensa y adaptada a las circunstancias, este trabajo ha
“están comunicando con el han lanzado campañas de dos marcas del sector de la sido llevado a cabo en un proceso creativo inusual en el que
objetivo de sacar provecho y Distribución, uno de los pocos que están saliendo airosos de marca, agencia y productora se han comunicado a través de
no actuando para lograr un esta crisis y que, por otra parte, está mostrando su streaming. Además, los propios protagonistas de la pieza,
impacto positivo en la solidaridad a través de donaciones. desde sus casas, se han grabado con sus smartphones.
población”. Juntos para ayudarte es el lema de la campaña de carrefour, Pero los ciudadanos no solo se están dedicando a pasárselo
desarrollada por Publicis. En ella aparecen tanto trabajadores bien, también emplean su tiempo para hacer limpieza
impActo en LA imAgen de la empresa y colaboradores de la misma como los profunda en sus hogares, como bien muestra la campaña de
según el corona report de profesionales que están contribuyendo a la mejoría del la marca de limpieza asevi. Con imágenes propias del
carat españa sobre la estado de cosas durante la pandemia: sanitarios, confinamiento (calles vacías y tiendas cerradas), la
incidencia de la pandemia en investigadores y fuerzas de seguridad. creatividad de Sra.Rushmore también muestra escenas
los consumos, el 75% de la La cadena de supermercados aldi también ha optado por cotidianas de personas limpiando mientras una voz en off
población declara que las hacer un homenaje, en este caso, a la parte positiva que está alude al acto de limpiar como una forma de liberarse de
acciones relacionadas con mostrando esta crisis: la solidaridad de los ciudadanos. Su preocupaciones absurdas y de recolocar nuestras
paliar la crisis impactan campaña gira en torno a un spot, creado por DDB, que se prioridades para “hacer sitio a todo lo bueno que está por
positivamente en la imagen titula Volver y se cierra con el conocido lema de la marca: Lo llegar”.
de las marcas que las que vale mucho cuesta muy poco. El anuncio toma el nombre Sin castings ni actores profesionales, la nueva campaña de
realizan y el 80,6% de ellos del famoso tango de Carlos Gardel, del que se ha hecho una cacaolat quiere agradecer el esfuerzo que están haciendo los
afirma que comprará más versión que forma parte de la banda padres y madres de este país para
esas marcas. porque, como sonora del anuncio. Debido al conseguir que sus hijos lleven este
señala el informe de imop confinamiento, tanto la grabación confinamiento con optimismo y
insights, “el recuerdo de de las escenas como la locución y la buen humor. El anuncio, obra de
marca es más que grabación de la canción se ha Contrapunto BBDO, muestra
publicidad”. La notoriedad realizado desde la casa de los momentos y situaciones en los que
se muestra muy sensible a propios creadores. toda familia se puede ver reflejada:
cambios en la inversión y a La idea de volver expresada en un la escuela en casa, los juegos
la presencia mediática más tema musical forma parte de otra inventados, gimnasios en el salón,
allá de la publicidad. Las de las campañas estrenada en cursos acelerados de cocina, algún
marcas que más han estas semanas. Se trata de la que que otro berrinche y, por supuesto,
mejorado la notoriedad bmW difundió en televisión en el los aplausos de cada día a
comunicacional primer fin de semana de mayo, sanitarios y servicios esenciales. La
(publicidad+patrocinio), cuando ya eran efectivas las
“que puede interpretarse primeras medidas de la
como el contacto global con desescalada. Hasta entonces y danone
la marca”, son las que han desde que empezó el silvia abril ha sido una
optimizado los medios confinamiento, la marca alemana de las prescriptoras de
propios, los pagados y la había limitado su comunicación a la campaña que activia
conversación social. las redes sociales. El nuevo spot, ha llevado a cabo en
obra de WundermanThompson, no redes sociales.

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