Page 31 - ANUNCIOS 1618

No. 1618 / 11 Mayo 2020

Pero yo no sé hacer eso, no soy eso. Yo he querido ser apasionadamente el continuador de una
tradición conceptual y rigurosa —tanto que a veces deviene poética— que tiene mucho de Barcelona,
y que llevaron a su máxima expresión Luis y Salva, Salva y Luis.
RCP fue fundada en 1978. Fueron quizá los máximos protagonistas publicitarios de la reconstrucción
de un país que salía de cuarenta años de una oscuridad triste y mezquina, de un confinamiento “Lo he dicho otras veces,
moral y económico infinitamente más profundo y dramático que el de estos días. Salvador Pedreño pero creo que tengo que
dedicó su vida a construir riqueza, valor, crecimiento y, por tanto, bienestar, comodidad, libertad. Se hacerlo ahora con cierta
marchó aburrido hace unos años advirtiendo de la deriva cortoplacista y miope de un oficio que solemnidad. Siempre he
había amado profundamente. intentado ser el heredero del
Estos días que vienen, estas semanas, meses, años que vienen, van a exigir mucho de nosotros como trabajo magnífico y ciclópeo
oficio. Tenemos que ayudar a volver a poner en marcha el engranaje, reinventarlo, imaginar nuevos
territorios, animar a una sociedad asustada y empobrecida. de RCP”.
Ojalá estos días que vienen encuentren en la mayoría de nosotros lo que todos tenemos de Salvador
Pedreño. Ojalá seamos muchos, muchos Salvadores.
Toni Segarra
Socio de Alegre Roca

“Esto no es funeral”

José María Piera

“Junto con su pareja de baile, “Esto no es un funeral; esto es una fiesta. Una celebración de el desayuno inaugural de ArCo o en cualquier lugar del
Luis Casadevall, primero en la vida de Adrià”. Jamás olvidaré estas palabras de Salva planeta que valiera la pena visitar. Sin la menor duda,
RCP y luego en Casadevall Pedreño pronunciadas en el funeral de su hijo Adrià, fallecido además de un gran publicitario, Salva fue alguien que supo
Pedreño & PRG, llevaron como consecuencia de un accidente de moto. gozar (muchísimo) de la vida.
a la publicidad española Definen bien cómo era Salva: por encima de todo y en También disfrutó (muchísimo) de su profesión. Una profesión
hasta cotas jamás antes cualquier circunstancia, un amante de la vida. Un tipo al que que le dio éxito y merecida fama. Junto con su pareja de baile,
alcanzadas”. te podías encontrar en el restaurante más interesante de tu Luis Casadevall, primero en RCP y luego en Casadevall
ciudad, disfrutando de un buen concierto, en la cola de las Pedreño & PRG, llevaron a la publicidad española hasta cotas
taquillas del cine, en un teatro, saliendo a primera hora de la jamás antes alcanzadas. De hecho, creo que ambos fueron,
mañana de su casa de Garós con los esquíes al hombro para con diferencia, los mejores planners de su generación. Uno
dirigirse a las pistas, practicando submarinismo en las creativo. El otro más escorado al negocio. Pero los dos
Maldivas, en una galería de arte del Ensanche barcelonés, en mirando siempre lejos, huyendo del cortoplacismo y lo
táctico y construyendo exitosas estrategias creativas desde
las realidades de la marca y sus productos. No somos pocos
quienes, siguiendo su estela, aprendimos a ser (bastante)
mejores profesionales. A quienes por edad no coincidieran
con Salva y quieran saber más sobre su faceta profesional
les aconsejo que accedan al resumen de su trayectoria que
se contiene en la página web del CdeC.
Además de bon vivant y publicitario, pese a su rictus
normalmente circunspecto —en la agencia le llamaban Rapa
Nui por su carácter hierático y su semejanza con las esfinges
de la Isla de Pascua— era una persona con la que era difícil
aburrirse y a quien asocio con más de uno y de dos buenos
recuerdos. Uno de esos a quienes podrías definir como
socarrón. Sirva, a modo de ejemplo, el mensaje que nos envió
a unos cuantos compañeros de profesión cuando decidió
jubilarse e, incapaz de ocultar la inmensa felicidad que eso le
producía, nos escribió: “Ahí os quedáis, que yo voy a
pasármelo bien”. Así puso punto final a su brillante y exitosa
carrera. Siendo fiel a sí mismo. Sin medias tintas. Con una
estrategia clara: teniendo muy claro que lo que le apetecía
era disfrutar aún más de la vida.
Hoy, cuando miro por el retrovisor y pienso en los siete años
mágicos que estuvimos juntos en esa extraordinaria agencia
que cofundamos con Luis Casadevall, Toni Segarra y Ramón
Roda —qué pena, Toni, que te fueras tan pronto— y por la que
pasó tanta y tanta gente de inmenso talento, me resulta
imposible no sentir una muy potente combinación de tres
sentimientos entremezclados: mucha pena por su muerte,
mucho orgullo por la excelente agencia que levantamos
juntos y una inmensa nostalgia de unos tiempos que,
indiscutiblemente, fueron (muchísimo) mejores para nuestra
profesión que estos que nos está tocando vivir.
Desde esa nostalgia y el agradecimiento, mi postrer y
emocionado abrazo, Salva. Descansa en paz. Y hazlo feliz y
orgullosamente. Porque tu vida ha sido cualquier cosa
Caricatura de Xavi Dedeu (entonces director de cuentas en Casadevall Pedreño & PRG) excepto un funeral.
hecha el día que Luis Casadevall, Salvador Pedreño y José María Piera subieron a recoger José María Piera
el Grand Prix en Cannes. Fue en 1992 por la película ‘Monjas’ para Rubber Cement.
Director de desarrollo de negocio de Wunderman Thompson

31