Page 1 - ANUNCIOS 1615

Nº 1615 23/03/2020
www.anuncios.com
31 €

MOTOROLA
RECUPERA LA
MARCA RAZR
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CUESTIÓN DE
TRATAMIENTOS
PÁG. 22

OPERATIVO PARA VENCER AL COVID-19

Las marcas se unen a la sociedad contra la pandemia

Desde el momento en el que saltó la alarma, y casi tan rápido como la dolorosa propagación del virus, la sociedad, las GENIO: GRAN
instituciones, las empresas, las marcas y los medios han reaccionado ante una situación imprevisible, desconcertante y de PREMIO PARA
consecuencias aún no estimables. La tecnología se ha convertido en el driver que conecta a una sociedad obligada al ‘#YOMEQUEDO’
confi namiento para saber que hay fabricantes de bebidas alcohólicas o de perfumes que ceden sus instalaciones para elaborar PÁG. 32
geles desinfectantes; que otras nos dan consejos sobre cómo limpiar nuestros móviles, y que hay hoteles que abren sus
habitaciones al operativo sanitario y medios que abren sus barreras de acceso a la información y el entretenimiento. También
para teletrabajar y para ver los mensajes de marcas que animan y aplauden la solidaridad, y las iniciativas puestas en marcha
para invitarnos a parar y refl exionar para seguir creciendo. La comunicación, hoy, se hace más vital que nunca. Y ahí las marcas
y el sector publicitario también están.
La lista de acciones puestas en marcha crece de manera constante y por goteo. En páginas interiores se repasan algunas de
ellas y también las valoraciones de distintos profesionales del sector sobre las primeras consecuencias de esta pandemia,
considerada ya como un nuevo cisne negro. Página 10 / Editorial en página 8
FINALISTAS
DE DICIEMBRE DE
“LO QUE MÁS PREOCUPA ‘UNA OFERTA PARA NO COMPARTIR’: ‘LOS ANUNCIOS DEL
AÑO 2019’. PÁG. 34
A LOS CLIENTES ES LA CREATIVIDAD LOCAL PARA PEUGEOT
MEDICIÓN DE LA EFICACIA” Vincent Lehoucq, director de marketing de Peugeot, y Jesús
Lada, director general creativo de Havas, hablan en este
Gerry Boyle, director general mundial de número de cómo lo que se concibió como una simple acción
medios de Publicis Groupe promocional en radio para el modelo 308 de la
automovilística se ha convertido en una campaña
multimedia, titulada Una oferta para no compartir. El ‘AQUELLOS NUEVOS
En una entrevista con A que tuvo lugar en Madrid desarrollo local de una acción publicitaria completa supone ANUNCIOS’: LLEGA
una semana antes de que la gravedad de la pandemia fuera una excepción para la marca francesa, ejemplo de MCDONALD’S
ofi cialmente reconocida en España, Gerry Boyle, director anunciante que tiene centralizados, en este caso en la
general mundial de medios de Publicis Groupe, comentaba agencia francesa BETC, sus desarrollos creativos. PÁG. 40
que “el coronavirus es, obviamente, una cuestión Página 16
fundamental para la economía mundial” y se mostraba cauto
a la hora de hacer pronósticos: “Todo esto tendrá lógicamente
un impacto en la industria, pero no puedo estimar hoy cuál
será”. En su opinión, el efecto en la inversión estará muy
relacionado con el eventual descenso en el consumo privado.
Boyle habló también de las principales preocupaciones de los
clientes en el terreno de los medios y afi rmó: “Creo que en lo
más alto de la lista, o muy cerca, estaría la medición de la
efi cacia y contar con un sistema que establezca la
correlación entre la inversión en medios y resultados de
negocio”. Página 4