Page 8 - ANUNCIOS 1615
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opinión                                                                                                                                       opinión







                                                                                                              HEMEROTECA
           LA PANDEMIA Y LA INVERSIÓN                                                                                     Helena Resano


                                                                                                                    20minutos, 11 de marzo
           Calificar de sísmicos los efectos del COVID-19 se antoja apenas suficiente si se tiene en cuenta el impacto que la   tECnoLogíA y
           pandemia está teniendo en prácticamente todos los aspectos de la vida social y económica mundial. Se trata de un golpe
           a muchas facetas del modo de vida contemporáneo que sin duda es muy pronto para analizar. También parece   AiSLAMiEnto
           prematuro, por cerrar el foco sobre el ámbito de actividad que aquí nos ocupa, evaluar en qué cuantía y de qué maneras
           afectará esta crisis a la actividad publicitaria. Seguramente en un sector como el de la publicidad e industrias auxiliares,   Mucho se ha hablado estos
           en el que abundan las pequeñas y medianas empresas, no haya sido visto con malos ojos el amplio paquete de medidas   días de lo imposible que
           económicas que ha anunciado el Gobierno, pero de cara al sostenimiento de la actividad lo verdaderamente relevante es   puede resultar en
           que los presupuestos de marketing y comunicación de los anunciantes no se resientan y estos sigan apostando por sus   occidente contener el
           marcas en todos los sentidos.                                                                       coronavirus con las
           Se trata esta de una crisis que, como es obvio, no tiene su origen en causas económicas, sino en una pandemia. Sin duda   medidas restrictivas con
           lo más importante es detenerla y paliar sus efectos sobre las personas, pero sus consecuencias sobrevenidas en la   las que lo ha hecho China.
           economía, y muy particularmente en algunos sectores, ya están bien a la vista y no son positivas (salvo de manera   no es cuestión únicamente
           coyuntural para algunos campos de actividad). La historia de las empresas es tozuda en mostrar que ante los primeros   de mentalidad o de
           atisbos recesivos, los presupuestos de comunicación, junto a la reducción de personal, están en la primera línea de los   régimen político, no es
           recortes. Esa misma historia contiene ejemplos de que el mantenimiento de la inversión en publicidad en tiempos de   cuestión de imponer
           dificultades puede tener un retorno muy positivo, y ojalá que algunas lecciones se hayan aprendido, pero de momento, y   sanciones o de miedo al
           ante un escenario como mínimo desconcertante, algunos anunciantes están optando por cierta contención y el retraso   incumplimiento de las
           de algunas decisiones sobre campañas, como han contado a Anuncios algunos profesionales de agencia. No es difícil   mismas, es también una
           adivinar, asimismo, el efecto negativo que sobre la actividad publicitaria va a tener el descabalamiento de los calendarios   cuestión de avances
           deportivos nacional e internacional. Uno de los grandes eventos cuadrienales que iba a celebrarse este año, la Eurocopa   tecnológicos. China lleva
           de Fútbol, ya ha sido aplazado, y habrá que esperar a la decisión definitiva que se tome sobre los Juegos Olímpicos de   años desarrollando un Gran
           Tokyo.                                                                                              Hermano virtual con el que
           Mucho va a depender, en cualquier caso, de cuál sea la evolución del consumo. Como señala en este mismo número   monitoriza todos los
           Gerry Boyle, alto directivo de la operación de medios de Publicis Groupe, hay siempre una correlación muy estrecha y   movimientos de sus
           directa entre esa magnitud y la inversión publicitaria. Se insiste desde ciertas instancias en que esta crisis es temporal    ciudadanos y con el que, a
           –todas lo son, en último caso- pero sus efectos en la economía de las empresas y por consiguiente de las personas no   muy corto plazo (ya se han
           serán los mismos si resulta breve, aunque muy intensa, que si se prolonga en el tiempo más de lo que ahora cabe adivinar.   hecho pruebas), quiere
           El sector ha salido hace unos años de una crisis económica que trajo también, a causa del desarrollo digital, un   establecer una especie de
           importante cambio estructural en el modo en que se distribuyen los presupuestos de marketing y medios de los   carné por puntos de buen
           anunciantes. Ahora, estos y sus agencias se enfrentan de nuevo a una situación difícil y llena de incógnitas. Cabe desear   o mal ciudadano. Si te
           que la respuesta a las mismas por parte de las marcas esté más del lado de la inversión y la creatividad que de la   saltas las reglas pierdes
           contención y el conservadurismo.                                                                    puntos y eso puede
                                                                                                               suponer sanciones
                                                                                                               económicas o restricciones
                                                                                                               de movimientos. Avances
                                                                                                               tecnológicos que, en este
         HEMERotECA                                                                                            caso, en la contención del
                                                                                                               virus, se han convertido en
                                                                                                               aliados.
         Neuronas espejo                                                                                       A los pocos días de
                                                                                                               establecerse el
                                                                                                               aislamiento de la ciudad
                                                                                                               de Wuhan, se puso a
         En 1952, en Koshima, un grupo de científicos estudiaban a los   otro/a está pensando/pasando/sintiendo. El sistema   disposición de los
         monos nativos. Estos comían batatas del suelo, sucias y   especular mas potente que existe es el #humano. Somos la   ciudadanos una aplicación
         manchadas de arena. Un día, una hembra joven decidió lavar   única especie capaz de empatizar con otros y sobre todo de   con la que podían saber si,
         las suyas en el océano iniciando un ‘efecto dominó social sin   visualizar el futuro y trabajar para conseguirlo de forma   en la zona en la que
         precedentes.                                      conjunta. Aprovechemos esta situación para muscular   estaban o a la que
         Pronto, más y más monos aprendieron el nuevo      todos/as nuestras #neuronasespejo.                  pensaban viajar, había
         comportamiento, hasta que un día, súbitamente, lo hizo toda                           Mónica Deza.    casos o no. Una especie de
         la colonia. Lo más sorprendente fue que otros monos, sin                        LinkedIn, 17 de marzo  mapa virtual que se va
         contacto con los anteriores, a kilómetros de distancia,                                               actualizando en tiempo
         también empezaron a hacerlo. Era como si el nuevo                                                     real y con el que las
         conocimiento se hubiese expandido por el aire, alcanzando a                                           autoridades chinas han
         toda la especie, como un #VIRUS social.                                                               podido también controlar
         40 años mas tarde, el  #neurocientífico G.Rizzolatti, descubrió   Fe de errores                       a posibles personas en
         un nuevo grupo de  #neuronas. Las llamó #neuronasespejo:   Rafa Antón es director creativo ejecutivo de China y no CEO   riesgo de haber contraído
         Son la base de nuestro comportamiento social porque nos   de la agencia, como por error se publicó en el número   el virus. (...)
         dotan de la capacidad de tener empatía e imaginar lo que el   anterior.



                                                                                           Redacción:
                                 PUBLICIDAD Y MARKETING              P PReSIdentA: Esther ValdiviaReSIdentA: Esther Valdivia  Redacción: Maite Sáez, Ana Venegas, Cruz Cantalapiedra,   Maite Sáez, Ana Venegas, Cruz Cantalapiedra,
                                                                                           Carlos Ruiz. Maquetación: María Jesús Callejo.  Maquetación: María Jesús Callejo.
                                                                                           Carlos Ruiz.
                                                               directora de estrategia: Sonia Aparicioirectora de estrategia: Sonia Aparicio  Comer
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                                                               d                           Asistente dirección: Virginia Mediano.sistente dirección: Virginia Mediano.
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                                 Miguel Yuste, 17. 28037 Madrid       depósito legal: M-37.699-1980. ISSn: 0214-4905. Precio del ejemplar digital: 12,90 €
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