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HEMEROTECA
LA PANDEMIA Y LA INVERSIÓN Helena Resano

20minutos, 11 de marzo
Calificar de sísmicos los efectos del COVID-19 se antoja apenas suficiente si se tiene en cuenta el impacto que la tECnoLogíA y
pandemia está teniendo en prácticamente todos los aspectos de la vida social y económica mundial. Se trata de un golpe
a muchas facetas del modo de vida contemporáneo que sin duda es muy pronto para analizar. También parece AiSLAMiEnto
prematuro, por cerrar el foco sobre el ámbito de actividad que aquí nos ocupa, evaluar en qué cuantía y de qué maneras
afectará esta crisis a la actividad publicitaria. Seguramente en un sector como el de la publicidad e industrias auxiliares, Mucho se ha hablado estos
en el que abundan las pequeñas y medianas empresas, no haya sido visto con malos ojos el amplio paquete de medidas días de lo imposible que
económicas que ha anunciado el Gobierno, pero de cara al sostenimiento de la actividad lo verdaderamente relevante es puede resultar en
que los presupuestos de marketing y comunicación de los anunciantes no se resientan y estos sigan apostando por sus occidente contener el
marcas en todos los sentidos. coronavirus con las
Se trata esta de una crisis que, como es obvio, no tiene su origen en causas económicas, sino en una pandemia. Sin duda medidas restrictivas con
lo más importante es detenerla y paliar sus efectos sobre las personas, pero sus consecuencias sobrevenidas en la las que lo ha hecho China.
economía, y muy particularmente en algunos sectores, ya están bien a la vista y no son positivas (salvo de manera no es cuestión únicamente
coyuntural para algunos campos de actividad). La historia de las empresas es tozuda en mostrar que ante los primeros de mentalidad o de
atisbos recesivos, los presupuestos de comunicación, junto a la reducción de personal, están en la primera línea de los régimen político, no es
recortes. Esa misma historia contiene ejemplos de que el mantenimiento de la inversión en publicidad en tiempos de cuestión de imponer
dificultades puede tener un retorno muy positivo, y ojalá que algunas lecciones se hayan aprendido, pero de momento, y sanciones o de miedo al
ante un escenario como mínimo desconcertante, algunos anunciantes están optando por cierta contención y el retraso incumplimiento de las
de algunas decisiones sobre campañas, como han contado a Anuncios algunos profesionales de agencia. No es difícil mismas, es también una
adivinar, asimismo, el efecto negativo que sobre la actividad publicitaria va a tener el descabalamiento de los calendarios cuestión de avances
deportivos nacional e internacional. Uno de los grandes eventos cuadrienales que iba a celebrarse este año, la Eurocopa tecnológicos. China lleva
de Fútbol, ya ha sido aplazado, y habrá que esperar a la decisión definitiva que se tome sobre los Juegos Olímpicos de años desarrollando un Gran
Tokyo. Hermano virtual con el que
Mucho va a depender, en cualquier caso, de cuál sea la evolución del consumo. Como señala en este mismo número monitoriza todos los
Gerry Boyle, alto directivo de la operación de medios de Publicis Groupe, hay siempre una correlación muy estrecha y movimientos de sus
directa entre esa magnitud y la inversión publicitaria. Se insiste desde ciertas instancias en que esta crisis es temporal ciudadanos y con el que, a
–todas lo son, en último caso- pero sus efectos en la economía de las empresas y por consiguiente de las personas no muy corto plazo (ya se han
serán los mismos si resulta breve, aunque muy intensa, que si se prolonga en el tiempo más de lo que ahora cabe adivinar. hecho pruebas), quiere
El sector ha salido hace unos años de una crisis económica que trajo también, a causa del desarrollo digital, un establecer una especie de
importante cambio estructural en el modo en que se distribuyen los presupuestos de marketing y medios de los carné por puntos de buen
anunciantes. Ahora, estos y sus agencias se enfrentan de nuevo a una situación difícil y llena de incógnitas. Cabe desear o mal ciudadano. Si te
que la respuesta a las mismas por parte de las marcas esté más del lado de la inversión y la creatividad que de la saltas las reglas pierdes
contención y el conservadurismo. puntos y eso puede
suponer sanciones
económicas o restricciones
de movimientos. Avances
tecnológicos que, en este
HEMERotECA caso, en la contención del
virus, se han convertido en
aliados.
Neuronas espejo A los pocos días de
establecerse el
aislamiento de la ciudad
de Wuhan, se puso a
En 1952, en Koshima, un grupo de científicos estudiaban a los otro/a está pensando/pasando/sintiendo. El sistema disposición de los
monos nativos. Estos comían batatas del suelo, sucias y especular mas potente que existe es el #humano. Somos la ciudadanos una aplicación
manchadas de arena. Un día, una hembra joven decidió lavar única especie capaz de empatizar con otros y sobre todo de con la que podían saber si,
las suyas en el océano iniciando un ‘efecto dominó social sin visualizar el futuro y trabajar para conseguirlo de forma en la zona en la que
precedentes. conjunta. Aprovechemos esta situación para muscular estaban o a la que
Pronto, más y más monos aprendieron el nuevo todos/as nuestras #neuronasespejo. pensaban viajar, había
comportamiento, hasta que un día, súbitamente, lo hizo toda Mónica Deza. casos o no. Una especie de
la colonia. Lo más sorprendente fue que otros monos, sin LinkedIn, 17 de marzo mapa virtual que se va
contacto con los anteriores, a kilómetros de distancia, actualizando en tiempo
también empezaron a hacerlo. Era como si el nuevo real y con el que las
conocimiento se hubiese expandido por el aire, alcanzando a autoridades chinas han
toda la especie, como un #VIRUS social. podido también controlar
40 años mas tarde, el #neurocientífico G.Rizzolatti, descubrió Fe de errores a posibles personas en
un nuevo grupo de #neuronas. Las llamó #neuronasespejo: Rafa Antón es director creativo ejecutivo de China y no CEO riesgo de haber contraído
Son la base de nuestro comportamiento social porque nos de la agencia, como por error se publicó en el número el virus. (...)
dotan de la capacidad de tener empatía e imaginar lo que el anterior.

Redacción:
PUBLICIDAD Y MARKETING P PReSIdentA: Esther ValdiviaReSIdentA: Esther Valdivia Redacción: Maite Sáez, Ana Venegas, Cruz Cantalapiedra, Maite Sáez, Ana Venegas, Cruz Cantalapiedra,
Carlos Ruiz. Maquetación: María Jesús Callejo. Maquetación: María Jesús Callejo.
Carlos Ruiz.
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Comercial: Paloma Martínez. Suscripciones: Pilar Cuerdo. cial: Paloma Martínez. Suscripciones: Pilar Cuerdo.
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