Page 5 - ANUNCIOS 1615

No. 1615 / 23 Marzo 2020
“Creo que las marcas [de
las agencias] siguen hoy
día siendo extremadamente
importantes en nuestro
negocio. Son una fuente de
diferenciación en el enfoque
y en la cultura del trabajo
para los clientes”.
crecer mucho en determinados mercados. Otra cuestión que transacciones]. Son tres enfoques del trabajo de medios que
nos interesa es extender el trabajo en disciplinas como éstas, les dan a los clientes capacidad de elección y a la gente un
hasta ahora muy asociadas al área de medios, al conjunto de modo de trabajo y una cultura en la que creer.
la actividad del grupo. a. - ¿cómo le explicaría a un cliente que quisiera asignar su
cuenta a publicis media cómo es cada agencia y así pudiera
MARCAS elegir una con conocimiento de causa?
a. - publicis media integra actualmente tres grandes marcas G. B. – Se lo explicaría de modo similar a como lo acabo de
de agencia: starcom, Zenith y spark foundry. ¿por qué le hacer y si realmente se tratara de un caso de elección entre
parece importantes mantenerlas y que operen como las tres, le pondría directamente en contacto con
jugadores identificables en el mercado? profesionales de cada una de ellas, porque para tener una
G. B. – Creo que las marcas siguen hoy día siendo impresión certera de las marcas lo mejor es escuchar a la
extremadamente importantes en nuestro negocio. Son una gente que trabaja en ellas hablar de cómo afronta cada una el
fuente de diferenciación en el enfoque y en la cultura del trabajo de medios. Y lo mejor del asunto es que si, después de
trabajo para los clientes. Y les dan a estos capacidad de todo, ninguna de las agencias resultara del todo adecuada,
elección, sea dentro de un holding o entre los propios holdings. podemos crear para el cliente una estructura a medida, una
Y creo que es muy importante para los clientes disponer de solución con la que se sienta completamente seguro. En los
esa gama de posibilidades para elegir y así encontrar lo que últimos dieciocho meses hemos desarrollado estructuras de
más se ajusta a sus necesidades. Las marcas son críticas este tipo para GSK, la cual cuenta con profesionales de todo
desde el punto de vista de la oferta de talento a los clientes y, el grupo; para LVMH y para Disney. Esta última se llama
además, son también muy importantes para los profesionales Publicis Imagine y su equipo se ha formado no solo con
que trabajan en ellas: les proporcionan un hogar cultural, les profesionales de todas nuestras agencias de medios, sino
dan códigos, enfoques y modos de planificación propios y también, lo que es muy importante, con gente de Epsilon. De
diferentes de unas a otras. En nuestro caso, Starcom es la modo que tenemos cuatro marcas –aparte de las tres
compañía de la experiencia humana, mientras que Zenith citadas, también está Performics- y las estructuras a
continúa construyendo con éxito su propuesta de ser la medida, y a todas las tratamos igual, en todas invertimos
agencia del ROI. Spark Foundry, por su parte, es una marca todos los recursos necesarios y las animamos a que sean
muy poderosa en Estados Unidos que al tiempo es una marca diferentes unas de otras. Esa es, después de todo, la esencia
start up en otras muchas parte del mundo, es una de una marca, el punto de diferenciación respecto al resto.
combinación maravillosa de volumen con alma de start up a. - ¿qué tal funcionan, en su experiencia, estas estructuras
cuya propuesta se expresa en las siglas HEAT, Higher a medida? ¿está contentos con ellas?
engagement and transactions [Más vinculación y más G. B. – Algunas de estas soluciones a medida están
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