GWM (Great Wall Motors) ha elegido a Dentsu para gestionar su estrategia de medios, creatividad y experiencia de cliente en España, en el marco de su introducción en el mercado nacional. La adjudicación se ha producido tras un proceso de selección en el que el grupo presentó una propuesta conjunta bajo su modelo One Dentsu.
El equipo encargado de la cuenta estará formado por Dentsu X, Dentsu Creative y Merkle, que trabajarán de manera coordinada en el lanzamiento de la marca, su posicionamiento y la relación con los consumidores. El encargo contempla el desarrollo de campañas omnicanal apoyadas en datos, tecnología y creatividad con el objetivo de mantener una comunicación coherente en los distintos puntos de contacto.
La colaboración, según se ha informado, se articula a través de One Dentsu, el modelo con el que el grupo conecta las capacidades y los equipos de sus diferentes disciplinas. En este caso, la propuesta reúne medios, creatividad y gestión de la experiencia de cliente (CXM) para acompañar la entrada de GWM en España y su construcción de marca a largo plazo.
Llegada a España
El fabricante ha iniciado su actividad en el país con el lanzamiento del GWM ORA 5 y prevé incorporar al menos otros dos vehículos antes de que finalice 2026. En paralelo, ha firmado un acuerdo de patrocinio con la ACB con el que busca aumentar su notoriedad y conectar con los aficionados al baloncesto.
Rafa Alférez, director de marketing de GWM, sitúa la colaboración en el arranque de la actividad publicitaria de la compañía. “GWM inicia su primera campaña de publicidad en España, un paso muy relevante en el desarrollo de la marca en nuestro país y en nuestro objetivo de acercar nuestra propuesta a los conductores españoles”.
Por su parte, María Álvarez, managing director de Dentsu X, explica el planteamiento del equipo diciendo que “la combinación de medios, creatividad y experiencia de cliente nos permite abordar el lanzamiento desde una visión global y construir una relación más relevante con las audiencias”.
La llegada al mercado español forma parte de una nueva fase de expansión europea de GWM, que entró en Europa en 2022 con sus líneas GWM ORA y GWM WEY. Bajo el lema “Go With More”, la compañía plantea ampliar su oferta dirigida al público europeo.
