Opinión

Editorial 1586: JWT y las fusiones de WPP

En la tarde del pasado lunes 26 de noviembre, el grupo WPP fue protagonista de dos importantes noticias de resonancia internacional en el sector: por un lado, el fabricante automovilístico alemán Volkswagen lo eligió para gestionar su cuenta en Norteamérica, decisión con la que se alivia, siquiera parcialmente, la herida sufrida el pasado mes de septiembre con la pérdida de la cuenta creativa mundial de Ford; por otro, el grupo británico anunció la fusión de dos de sus más importantes y conocidas agencias: J. Walter Thompson y Wunderman, operación que da lugar a una nueva compañía que operará con el nombre de Wunderman Thompson.

Si el primero es un hecho lógicamente relevante, pero no pasa de ser un cambio de titularidad de una cuenta como hay tantos, la segunda es una operación que tiene varias facetas notables. La primera podría calificarse de simplemente simbólica, pero no es baladí: con esta fusión y con el nombre que se ha dado a la compañía resultante desparece del mercado la marca J. Walter Thompson, que existe...

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