La realidad de los seis grandes grupos internacionales que dominan el mercado publicitario —WPP, Omnicom, Publicis, Interpublic, Dentsu y Havas— no puede identificarse de manera indistinguible con la del conjunto de la industria. Sin embargo, concentran tal proporción de la inversión, de marcas relevantes en sus carteras de clientes, de fuerza de trabajo, de talento y de capacidad de inversión y de desarrollo de iniciativas que su situación y actuaciones siempre tienen, se quiera o no, una influencia e irradiación considerables en la evolución del sector en su conjunto.
En ese sentido, la crisis provocada por el COVID-19 y las consecuencias que a medio y largo plazo esta acarree para la industria no serán una excepción. Pero ese es el terreno del pronóstico, si no el de la especulación, y en un escenario tan desconocido y cambiante como el actual ambos parecen ejercicios relativamente superfluos. Volviendo al presente, la realidad de los grandes grupos durante...
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