Opinión

Editorial 1633: 'Entre la recuperación y la adaptación'

Si bien la recuperación económica es el mayor reto para este año tras un 2020 que ha mermado de forma importante los presupuestos publicitarios, para garantizar la del propio sector y la industria publicitaria, el otro reto importante al que se enfrentan las agencias de medios, sector al que se dedican unas páginas especiales en este número, es el de la aceleración de la transformación de los modelos —algo de lo que se lleva hablando hace años, por otro lado—.

Mientras que el inicio de la recuperación económica no se espera hasta mediado el ejercicio, es obvio que la crisis sanitaria ha multiplicado la velocidad de muchos de los cambios que estaban previstos. Y eso implica un ejercicio de adaptación a las nuevas demandas y el contexto en el que deben moverse las marcas en su relación con los consumidores, que pasa también por poner el foco en el...

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