España, con un oro y dos platas, se convirtió a finales del segundo país más laureado en la edición 2024 de los WARC Awards Europe, un certamen que la consultora del WARC desarrolla en colaboración con Lions —ambas son compañías propiedad de Ascential—. Nuestro país engrosa ahora su palmarés en el apartado global de este certamen con un Gran Premio que recae en Absolutely Heinz, un proyecto de VML para Heinz.
Este trabajo, que había sido asimismo con un oro, logra el máximo reconocimiento en la categoría Partnerships & Sponsorships. La iniciativa consistió en una colaboración de la marca de salsas con Absolut para crear una edición limitada de salsa de pasta con vodka lanzada en Reino Unido con el objetivo de aumentar la notoriedad del producto para Heinz y el consumo en nuevas ocasiones para Absolut. La campaña logró más de 500 millones de impresiones en medios, el hashtag #AbsolutelyHeinz se hizo viral y el logró agotar sus existencias casi al instante, consiguiendo liderar la categoría.
Uno de los jurados, Yusuf Chuki, vicepresidente ejecutivo de client advisory en NBCUniversal, señala en relación con este reconocimiento que “resulta complicado establecer una asociación tan desafiante como esta: fusionar dos marcas tan icónicas como Absolut y Heinz, hacerlo con habilidad y ofrecerlo a escala. El jurado ha quedado impresionado por la sólida ejecución y la minuciosa evaluación y medición realizadas. Un raro y bello ejemplo de colaboración en su máxima expresión".
Los grandes premios de los premios de WARC han sido elegidos entre los veintidós oros que el certamen repartió a escala global. India, con dos, lidera la clasificación de máximos galardones. Además de España, también han conseguido un GP proyectos de Australia, Brasil y Suecia.