La multinacional de refrescos Coca-Cola ha resuelto sus mediáticos concursos internacionales con la ampliación de su contrato WPP Open X como socio internacional y con la asignación a Omnicom de su negocio de medios en el mercado norteamericano. La decisión mantiene fuera los mercados de Japón y Corea del Sur, donde la compañía continuará trabajando Dentsu.
De acuerdo con la información que ha trascendido, ambas asignaciones serán efectivas a partir del y comenzarán a implantarse por fases a partir del próximo 1 de diciembre. En Norteamérica, Omnicom trabajará en coordinación con WPP StudioX. La creatividad global, que no formaba parte de la revisión, seguirá bajo la responsabilidad de WPP Open X.
El cambio de Publicis a PepsiCo reorganiza las cuentas
La resolución se produce después de varios movimientos entre los grupos publicitarios que trabajan para Coca-Cola y PepsiCo. Publicis había ganado en marzo de 2025 la cuenta de medios de Coca-Cola en Estados Unidos y Canadá, hasta entonces gestionada por WPP.
Sin embargo, la adjudicación a Publicis del negocio global de medios de PepsiCo el pasado septiembre propició su retirada del concurso internacional de Coca-Cola y su renuncia a la gestión de la cuenta de medios en Norteamérica. Omnicom asume ahora este encargo tras perder el negocio de medios de PepsiCo, que hasta la elección del holding francés había estado en sus manos.
La compañía ha explicado que la incorporación de Omnicom a su cartera de proveedores persigue integrar en Norteamérica medios, datos, CRM, fidelización y creadores para desarrollar experiencias de consumo más conectadas.
