La 72ª edición del festival internacional de creatividad Cannes Lions entregó anoche los trofeos de Audio & Radio, Health & Wellness, Outdoor, Pharma y Print & Publishing. Entre los galardonados destaca el primer premio conseguido por Europa del Este: la República Checa se lleva su primer Grand Prix gracias a la campaña Phone Break, de VML Praga para KitKat.

La jornada inaugural reafirmó el papel del festival como termómetro global de la creatividad con propósito. Simon Cook, CEO de LIONS, hizo hincapié en la calidad del trabajo premiado: “Estamos viendo ideas que no solo empujan los límites creativos, sino que demuestran el impacto tangible que la creatividad puede tener en los negocios y en la sociedad”.

Uno de los grandes momentos fue la entrega del Grand Prix de Pharma a Make Love Last – Bedroom, desarrollado por Ogilvy Shanghái para Viagra. Una pieza visualmente sugerente y técnicamente impecable que, en palabras del presidente del jurado Franklin Williams (Area 23), logra "humanizar una marca farmacéutica con una narrativa silenciosa y conmovedora".

En Health & Wellness, Ogilvy Singapur brilló con Vaseline Verified, para Vaseline, una campaña que lleva los life hacks virales al laboratorio para comprobar científicamente su efectividad. El presidente del jurado, Eric Weisberg, de Havas Health, destacó su relevancia en la era de la desinformación: “Esta idea combina ciencia, humor y cultura de influencers para educar y transformar vidas”.

El Health Grand Prix for Good, que celebra el impacto positivo de la creatividad, recayó en The Best Place In The World To Have Herpes, una provocadora campaña neozelandesa que rompió estigmas con humor y estrategia digital.

En la categoría de Audio & Radio, el Grand Prix fue para Budweiser y su brillante ejercicio de brevedad con One Second Ads, un proyecto de Africa Creative DDB consistente en una serie de cuñas de un segundo que invitaban al público a adivinar canciones icónicas. “Fue una ejecución impecable que atrapó a la audiencia y elevó el sonido como lenguaje creativo”, según destacó el jurado.

En Print & Publishing, el máximo galardón fue para Price Packs de Penny con creatividad de Serviceplan. Se trata de una campaña que convirtió el propio packaging en un manifiesto visual sobre precios y accesibilidad, rompiendo la frontera entre diseño gráfico y mensaje comercial.

Outdoor entregó dos grandes premios. El primero, como ya se mencionó líneas atrás, fue para Phone Break, para KitKat, un retrato social sin palabras que convirtió el gesto de mirar el móvil en una poderosa metáfora visual. El segundo fue para el comité organizador de París 2024 por la ceremonia inaugural de los Juegos Olímpicos que transformó el río Sena en un escenario de seis kilómetros de largo. Una propuesta que, según la presidenta del jurado Keka Morelle (Ogilvy LATAM), “redefinió el espacio público como plataforma de significado”.

Premios especiales

La primera ceremonia de entrega de premios de la edición 2025 de Cannes Lions sirvió asimismo de escenario para otorgar dos premios especiales. FCB Health recibió el de Red de Salud del Año, y Area 23 (IPG), el de Agencia de Salud del Año.

En lo que se refiere a España, la jornada del lunes dejó un total de nueve metales, entre ellos dos oros. David Madrid, Lola MullenLowe, Cheil Spain y VML The Cocktail son, hasta el momento, las agencias patrias premiadas.