La ceremonia que ha supuesto el salto del ecuador de la 72ª edición de Cannes Lions, el certamen ha otorgado los trofeos de Creative Data, Direct, Media, PR y Social & Creator. Como viene siendo habitual esta semana, repasamos los grandes premios del certamen, en esta ocasión los correspondiente a una noche en la que Estados Unidos como la nación más destacada de la jornada conseguir tres GPs. Por su parte, Brasil, India y Singapur se alzaron con uno.

En Creative Data, el Gran Premio fue para la brasileña DM9 por Efficient Way to Pay, una innovadora campaña para Consul Appliances que permitió a familias de bajos ingresos acceder a electrodomésticos eficientes pagando con el ahorro en sus facturas eléctricas.

En Direct, el máximo galardón fue para Axa – Three Words, ideada por Publicis Conseil París para Axa, que añadió la frase “y violencia doméstica” en los contratos de seguro más comunes de Francia, ofreciendo así una herramienta legal a las mujeres víctimas de abuso. Una idea sencilla, pero contundente, que fue ampliamente elogiada por su impacto social.

El Grand Prix de Media recayó en Dove Real Beauty Redefined for the AI Era, una colaboración entre Dove y Mindshare New York que desafió los estereotipos de belleza perpetuados por la inteligencia artificial. La campaña modificó el algoritmo de Pinterest para mostrar una representación más inclusiva de la belleza.

En PR, India hizo historia al lograr su primer Grand Prix con Lucky Yatra, una campaña de FCB India para Indian Railways, que transformó los billetes de tren en boletos de lotería, vinculando la experiencia de viaje con la tradición cultural india de la buena suerte.

Por último, en Social & Creator, Ogilvy Singapur obtuvo el gran premio con Vaseline Verified, desarrollada para Vaseline (Unilever). La campaña abordó los falsos consejos virales sobre el uso de la vaselina en redes sociales, posicionando la marca como una fuente creíble en un entorno dominado por los creadores de contenido.

Por último, el festival entregó GP de Creative B2B, también entregado en esta jornada, fue para B2B: Act Like You Know, una campaña de GoDaddy en colaboración con el actor Walton Goggins, desarrollada in-house por la propia compañía Arizona. La acción mostraba cómo su herramienta de IA podía ayudar a pequeños negocios a establecerse online.