La cuarta jornada de la 72ª edición de Cannes Lions se convirtió anoche en el escenario de entrega de siete grandes premios que fueron a parar a Estados Unidos, Francia, Dinamarca y Reino. La ceremonia estuvo centrada en las Competiciones de Creative Business Transformation, Creative Effectiveness, Creative Strategy, Luxury, Brand Experience & Activation, Innovation y Creative Commerce.

Uno de los momentos más destacados fue el segundo Grand Prix logrado por Three Words, de Publicis Conseil París para AXA, en la categoría Creative Business Transformation. La campaña introduce las palabras “y violencia doméstica” en los contratos de seguros del hogar, permitiendo activar apoyo inmediato para víctimas. Una solución simple, pero disruptiva, que redefine el propósito del producto.

En Creative Effectiveness, el GP fue para Shot on iPhone, de Apple y TBWA\Media Arts Lab. Esta plataforma creativa, vigente desde hace una década, ha convertido momentos cotidianos en arte y ha sido clave en consolidar al iPhone como el smartphone más vendido del mundo.

El máximo galardón de Creative Strategy fue para Real Beauty: How a Soap Brand Created a Global Self-Esteem Movement, de Dove y Ogilvy Londres. La icónica plataforma de belleza real, nacida de un insight demoledor (solo el 2% de las mujeres se consideran bellas), se ha convertido en un motor global de autoestima y transformación social con resultados comerciales sobresalientes.

Francia sumó otro gran premio en Luxury con The Partnership That Changed Everything para LVMH, firmado por Havas Play París. En lugar de patrocinar los Juegos Olímpicos de París 2024, el grupo de lujo se convirtió en cocreador del evento, aportando savoir-faire artístico y sofisticación a cada rincón del acontecimiento deportivo.

En Brand Experience & Activation, Caption with Intention de FCB Chicago para la Academia de Cine, Rakish y la Chicago Hearing Society, recibió el Grand Prix. Esta iniciativa rediseña los subtítulos para hacer más inmersiva y emocional la experiencia cinematográfica para personas sordas o con discapacidad auditiva. La campaña ya es parte del reglamento oficial de los Oscar.

Dinamarca obtuvo su primer Grand Prix en Innovation por Sounds Right, un proyecto del Museum for the United Nations, UN Live y Spotify desarrollado por AKQA Copenhague. La campaña convirtió a la naturaleza en un artista oficial, canalizando ingresos por streaming musical hacia la conservación del medioambiente.

Por último, en Creative Commerce, el máximo reconocimiento fue para Preserved Promos, de Ziploc y VML Nueva York. Una ingeniosa acción de comercio móvil que recicló cupones caducados a través de influencers, generando valor para consumidores y marcas.