En la última edición de la 72ª edición de Cannes Lions, que tuvo lugar el pasado el viernes 20 de junio, se dieron a conocer los ganadores de los últimos grandes premios del certamen, correspondientes a Film, Titanium, Glass: The Lion for Change y Sustainable Development Goals, así como el Grand Prix for Good

En Glass: The Lion for Change, el gran premio fue para Real Beauty: How a Soap Brand Created a Global Self-Esteem Movement, una campaña de Dove firmada por Ogilvy Londres que reafirma la visión transformadora de la marca al retratar a las mujeres reales como protagonistas de una belleza auténtica y plural. El jurado reconoció su impacto social sostenido y su capacidad de generar cambios culturales profundos.

En Sustainable Development Goals, el máximo galardón fue para la brasileña Africa Creative DDB por The Amazon Greenventory, para Natura. El proyecto utilizó inteligencia artificial y drones para mapear 400 km² de selva y documentar especies con potencial cosmético, beneficiando a comunidades locales y sentando un precedente de desarrollo sostenible. Es el primer Grand Prix que Brasil obtiene en esta categoría.

La competición más icónica de Cannes, Film, entregó dos Grand Prix. El primero fue para Paris Paralympics 2024: Considering What?, de Channel 4 y su agencia interna 4Creative, que desafía los prejuicios sobre el deporte paralímpico con una pieza de gran fuerza visual y narrativa. El segundo fue para The Final Copy of Ilon Specht, un documental creado por McCann París para L’Oréal Paris, que recupera la historia de la joven redactora que escribió el emblemático eslogan Because I’m Worth It en 1973, en una reivindicación de la autoafirmación femenina.

El máximo galardón Titanium, reservado a las ideas más disruptivas del año, fue concedido a Three Words, de Publicis Conseil para Axa. La campaña introdujo la cláusula “y violencia doméstica” en sus pólizas de seguro de hogar en Francia, permitiendo la reubicación inmediata de mujeres víctimas. Una idea sencilla, profundamente humana, que ya está marcando un cambio estructural en la industria aseguradora.

Por último, el Grand Prix for Good fue para una de las campañas más sorprendentes de la edición: The Best Place In The World To Have Herpes, ideada por Finch, Motion Sickness para la Fundación de Herpes de Nueva Zelanda. A través del humor, datos en tiempo real y un enfoque sin tapujos, la iniciativa aspira a erradicar el estigma social de esta infección en el país y convertirlo, literalmente, en el mejor lugar del mundo para tener herpes.