La organización de Cannes Lions ha informado sobre retirada del gran premio en la competición Creative Data a la agencia brasileña DM9 por la campaña Efficient Way to Pay, para Consul. La decisión se ha tomado tras descubrir que el caso incluía contenido manipulado y generado por inteligencia artificial para simular situaciones y resultados que en realidad no sucedieron, presentando así información inexacta al jurado durante el proceso de deliberación. Esta práctica, según el certamen, infringe las normas de representación fidedigna establecidas en el reglamento de los premios y socava la confianza que tanto los jurados como la comunidad creativa depositan en los trabajos presentados.