“En OV_ estamos profundamente satisfechos de haber acompañado a Banco Sabadell en un momento tan relevante como la opa hostil recibida por parte del BBVA. Nos sentimos muy afortunados por haber podido participar desde nuestro espacio en este proceso. Este proyecto nos recuerda que la publicidad, cuando se hace con un propósito claro, sigue siendo una fuerza capaz de generar confianza, conversación y emoción. En tiempos de tremenda confusión acerca de nuestro papel como creativos, ver cómo una idea conecta con la gente y se convierte en parte del debate social reafirma nuestra convicción: la comunicación sigue teniendo un papel esencial en la construcción de valor para las empresas”.
Este proyecto nos recuerda que la publicidad, cuando se hace con un propósito claro, sigue siendo una fuerza capaz de generar confianza, conversación y emoción
De esta manera se expresa a Anuncios Oriol Villar, el creativo que ha liderado la comunicación publicitaria de Sabadell, junto a Pipo Virgós y Paco Badía desde el lanzamiento de la opa hace 17 meses, por parte de BBVA, y cuyo resultado se decidió ayer, cuando solo el 25% de los accionistas de la entidad catalana aceptara la oferta. Este ha sido un proceso que, además de librarse en los ámbitos financieros, políticos y bursátiles (con repercusiones incluso en el día de hoy, con un BBVA que se ha disparado en bolsa y un Sabadell que ha caído), ha tenido como uno de sus grandes escenarios el de la comunicación publicitaria.
No solo a través de un magnífico ejercicio de respuesta creativa entre los responsables de ello desde una y otra entidad, sino también desde la perspecrtiva de la inversión, lo que ha supuesto, además, un incremento de los presupuestos del sector financiero en su conjunto, como quedó constatado durante la reciente presentación del estudio AMES, en declaraciones tanto de algunos anunciantes del sector, como Alliance Seguros, que reconoció haber incrementado su inversión en un 13%, como de los representantes de InfoAdex, que reconocieron un crecimiento en el sector. De hecho, las estimaciones que baraja el mercado cifran en un 4% aproximado el incremento de la inversión publicitaria del sector seguros y finanzas de enero a agosto de este año.
También la batalla publicitaria se ha librado en el terreno de Autocontrol. Como se recordará, en una resolución del pasado 14 de julio, la Sección Segunda del Jurado de Autocontrol desestimaba la reclamación presentada el 3 de julio por BBVA contra una campaña de Banco de Sabadell por considerarla publicidad engañosa. Dicha resolución se sumaba a otra, presentada el 24 de enero por la misma sección del jurado de Autocontrol desestimando la reclamación presentada por Banco Sabadell contra una publicidad del BBVA.
