La organización de Cannes Lions ha dado cuenta sobre el lanzamiento de Lions Sport, un nuevo foro global cuyo objetivo pasa por profundizar en el poder cultural y comercial de la creatividad en el deporte. El programa inaugural, de dos días de duración, se desarrollará los próximos 24 y 25 de junio, y en el mismo tomarán parte marcas, agencias, titulares de derechos y medios para explorar cómo la innovación y la creatividad en marketing redefinen un negocio valorado en 417.000 millones de dólares.

En relación con esta novedad, el CEO de Lions, Simon Cook, ha señalado que “el deporte es el lenguaje más universal del mundo. Crea momentos compartidos sin fronteras que ningún otro medio puede igualar. Aunque entendemos su escala, la verdadera oportunidad ahora radica en cómo la creatividad transforma esa escala en significado, valor y crecimiento”. El directivo ha comentado, además, que “está claro que el nuevo campo de juego ha pasado del alcance a la relevancia, de las audiencias a las comunidades y de la compra de medios a momentos culturales. En un panorama donde los derechos están fragmentados, las bases de fans son globales y los atletas se han convertido en sus propios editores, Lions Sport reunirá a las personas que dan forma a esa nueva realidad, porque cuando el deporte converge con la cultura y el comercio, la creatividad se convierte en la ventaja competitiva definitiva”.

Por su parte, Nicole Graham, EVP y CMO de Nike, ha añadido que “en un mundo en constante cambio, el deporte sigue siendo una fuerza poderosa de conexión, inspiración e influencia cultural. En Nike vemos cada día cómo el deporte no solo refleja la cultura, sino que la impulsa, moldeando la forma en que contamos historias e inspiramos a personas alrededor del mundo. Estamos emocionados de ver Cannes Lions expandirse a Lions Sport, reconociendo cuán profundamente el deporte influye en el futuro del marketing y la expresión creativa”. La organización del festival destaca que, desde 2001, Nike ha ganado más Grandes Premios que cualquier otra marca en Cannes Lions.

Un anticipo del programa

La cita se desarrollará en el Hotel Carlton de Cannes, y durante sus sesiones tendrán lugar, presentación de casos exclusivos, foros de networking para líderes empresariales y ejemplos experienciales de marcas y atletas. El programa se lanza en con Stagwell, según se ha informado.