El festival Cannes Lions ha anunciado la incorporación de un nuevo galardón que nace bajo el nombre de Creative Brand Lion. Este premio, que se entregará por primera vez en la edición de 2026 del certamen, tiene como objetivo reconocer a las marcas que han desarrollado estructuras organizativas, culturas y capacidades internas que favorecen de forma sistemática la creatividad de alto impacto.
En relación con esta novedad, el consejero delegado de Lions, Simon Cook, destaca que este nuevo reconocimiento cambia el enfoque tradicional del festival: "Durante setenta años hemos premiado los resultados creativos, pero ahora queremos poner el foco en los elementos que hacen posibles esas ideas disruptivas". Según Cook, se trata de visibilizar a las marcas que invierten en los fundamentos que permiten que la creatividad comercial florezca de manera constante.
Otras novedades
La próxima edición de Cannes Lions, que tendrá lugar del 22 al 26 de junio de 2026, también incluirá significativas actualizaciones en otras categorías de los premios. Por ejemplo, la categoría Creative Data Lions ha sido completamente rediseñada para reflejar la evolución del papel de los datos, que han pasado de ser meras herramientas de apoyo a convertirse en impulsores de la estrategia creativa desde su concepción. Los proyectos presentados deberán demostrar cómo los datos fueron fundamentales tanto para la idea como para su impacto medible en el negocio.
También se han incorporado nuevas subcategorías en los premios centrados en la ejecución artesanal, orientadas a destacar trabajos en los que la creatividad humana y la inteligencia artificial colaboran de forma significativa. La organización detalla que se valorará especialmente la intención creativa y el uso de la IA como herramienta al servicio de la idea.
Además, y en línea con su crecimiento exponencial en 2025, el retail media tendrá nuevas subcategorías en los Creative Strategy y Creative Data Lions, reconociendo la innovación que está transformando la forma en que las marcas interactúan con los consumidores.
Algunas fechas importantes
Las inscripciones para los premios de 2026 de este festival se abrirán el próximo 15 de enero. Además, ya está abierta la convocatoria para propuestas de contenido, con fecha límite de envío hasta el 31 de diciembre de 2025.
