Tres décadas y siete años después de que Nike lanzase el famoso Just do it, la marca ha apostado por actualizar uno de los lemas más icónicos de la publicidad con el lanzamiento de Why do it? (¿Por qué hacerlo?), una campaña global creada por su histórica agencia de cabecera, Wieden+Kennedy Portland (que ya fue en 1988 responsable de la creación del concepto), con la que busca conectar con los jóvenes atletas y trasladar el espíritu de Just do it a una generación marcada por la presión, la incertidumbre y la necesidad de autenticidad.

El proyecto, presentado ayer, 4 de septiembre, replantea la grandeza no como un resultado, sino como una elección. “Just do it no es solo un eslogan, es un espíritu que vive en cada latido del deporte”, explica Nicole Graham, vicepresidenta ejecutiva y directora de marketing de Nike. “Con Why do it? estamos encendiendo esa chispa para una nueva generación, animándolos a dar un paso adelante con valentía y a descubrir la grandeza que surge en el momento en que deciden empezar”.

El lanzamiento se articula en torno a un himno cinematográfico protagonizado por un elenco internacional de atletas de primer nivel entre los que se encuentran Carlos Alcaraz, LeBron James, Saquon Barkley, Caitlin Clark, Rayssa Leal, Qinwen Zheng y Vini Jr. La pieza plantea un mensaje directo: en un contexto en el que fracasar puede resultar desalentador y abandonar parece más fácil que seguir, la verdadera grandeza reside en la decisión de intentarlo.

La historia de un lema

Desde su debut, Just do it se ha consolidado como uno de los lemas más influyentes de la historia de la publicidad, marcando campañas memorables como If You Let Me Play (1995) o Dream Crazy (2018).

En 1988, Dan Wieden redactó Just do it, mientras que David Kennedy lo convirtió en una realidad. El primer anuncio estrenado bajo este paraguas de comunicación lo protagonizó un corredor de la década de los Ochenta, Walt Stack, quien corría cruzando el famoso Golden Gate mientras se detallaba cómo era su entrenamiento diario de diecisiete millas.

Con esta actualización, Nike no busca apelar a la nostalgia, sino redefinir su grito de guerra para un presente en el que el deporte se entiende también como colaboración, autenticidad y resiliencia.