En plena escalada de la temporada festivalera de 2026, que este año se inauguró con los Premios Anuncios IdeAs del Año, el Art Directors Club of Europe (ADCE) ha aprovechado para comunicar un cambio en el funcionamiento de su certamen creativo, los ADCE Awards, que ampliará significativamente el acceso a la competición mediante la apertura a todos los participantes de los 34 principales certámenes creativos de Europa. Como se recordará, la competición estaba hasta el momento reservada solo a los ganadores y finalistas de los diferentes certámenes creativos nacionales.
Con el nuevo sistema, los ADCE Awards aceptarán todas las inscripciones procedentes de competiciones organizadas por los 25 clubes miembros de ADCE, así como de determinados certámenes europeos afiliados que son organizados por entidades adscritas al ADCE. La organización publicará próximamente la lista completa de competiciones cuya participación dará acceso al certamen.
Un modelo más abierto
El cambio transforma el modelo de los ADCE Awards, que dejan de funcionar únicamente como una ronda final de festivales nacionales para convertirse en una plataforma de conexión destinada a identificar y celebrar la creatividad europea en su conjunto. De acuerdo con la organización, el nuevo sistema busca reflejar mejor la diversidad del panorama creativo del continente al ampliar el acceso a participantes tanto de competiciones de socios como de no socios. De esta manera, la cita aspira a crear condiciones más equitativas para agencias pequeñas y creativos procedentes de mercados de menor tamaño.
La medida, de acuerdo con la organización también pretende dar mayor visibilidad a la diversidad cultural, a las perspectivas y al talento que caracteriza al sector creativo europeo.
Estándares de evaluación
Aunque el acceso a la competición se amplía, desde el ADCE aseguran que los estándares de evaluación se mantendrán sin cambios. En este sentido, los premios seguirán contando con jurados internacionales conformados por líderes creativos de distintos países europeos. Además, el proceso de evaluación continuará utilizando la plataforma de The One Club for Creativity para garantizar la equidad y la transparencia. El sistema de valoración seguirá estructurado en dos fases: una evaluación online inicial y una fase final presencial que tendrá lugar el próximo otoño en el marco de la ADCE Creative Week.
La apertura a más participantes de los ADCE Awards también busca alinearse con el ecosistema global de la organización, especialmente con los Global Creative Rankings. Este informe anual reúne los puntos obtenidos por trabajos premiados en competiciones como The One Show, los ADC Annual Awards globales, los ONE Asia Creative Awards, los premios de los capítulos estadounidenses de The One Club, las competiciones TDC del Type Directors Club y los propios ADCE Awards. Con el nuevo sistema, más creativos europeos podrán optar a sumar puntos en estos rankings y aumentar la visibilidad internacional de sus trabajos.
En palabras de Rita Spielvogel, miembro del consejo del ADCE, además de directora creativa y miembro del consejo de DDB Viena, “nuestra industria prospera gracias al cambio constante”. Según ha explicado, esta evolución “democratiza el acceso, promueve una creatividad más diversa y contribuye a construir una Europa creativa más fuerte”.
En la misma línea, Kevin Swanepoel, CEO de The One Club for Creativity, ha destacado que la medida permitirá que más creativos puedan medir sus ideas con las mejores del continente y acceder al reconocimiento global que ofrecen los Global Creative Rankings.
La apertura de inscripciones para la próxima edición de los ADCE Awards tendrá lugar el próximo mes de mayo.
