Cannes Lions ha anunciado que AB InBev será reconocida en la edición 2026 del festival como Creative Marketer of the Year, un galardón que distingue a los anunciantes con una trayectoria sostenida en el lanzamiento de campañas creativas premiadas en el certamen y de impacto global.
Con este reconocimiento, la multinacional cervecera se convierte en la primera compañía en la historia del festival en recibir el premio en tres ocasiones. La distinción después de un significativo desempeño del anunciante en la pasada edición de Cannes Lions, en la que consiguió 37 leones por trabajos desarrollados en diez países y premiados en quince categorías distintas.
La creatividad como ventaja
Desde 2021, AB InBev ha reforzado una estrategia centrada en convertir la creatividad en una ventaja para impulsar el crecimiento de sus marcas. Según datos compartidos por la compañía, este enfoque ha contribuido a alcanzar ingresos récord y aumentar su volumen global de ventas de cerveza durante el primer trimestre de 2026.
En palabras de Simon Cook, CEO de Lions, la compañía “ha integrado la creatividad en su forma de operar, no solo en su marketing”, mencionando, además, la implantación de sistemas internos para medir la efectividad creativa y su impacto en el negocio.
Actualmente, el grupo cuenta con veinte marcas valoradas en más de mil millones de dólares y mantiene una estrategia centrada en el consumidor para impulsar un crecimiento sostenible a largo plazo.
Reconocimiento internacional
Sobre el premio, Marcel Marcondes, director mundial de marketing de AB InBev, señala que “la creatividad siempre está al servicio del crecimiento. Recibir este premio por tercera vez en los últimos cinco años refleja nuestro enfoque coherente y sostenible a la hora de crear marcas que encantan a la gente. También es un reconocimiento a los increíbles equipos y agencias colaboradoras con los que contamos en todo el mundo, que están generando unos ingresos sin precedentes. Brindemos por todos los que han contribuido a hacer posible este reconocimiento histórico”.
Además del reconocimiento que Cannes Lions entregará a AB InBev, la compañía ha sido designada por cuarto año consecutivo como el anunciante más efectivo del mundo en el Global Effie Index. En paralelo, el ranking Kantar BrandZ sitúa a ocho de sus marcas entre las más valiosas del mundo, con Corona liderando la clasificación por segundo año consecutivo.
Además de AB InBev, y a lo largo de la historia de este reconocimiento, otros anunciantes que han recibido el trofeo son Apple, Burger King, Coca-Cola, Google, Heineken, Ikea, Mars, McDonald's, Samsung y Microsoft, entre otros.
