Apple se convertirá en la primera marca en ingresar en el nuevo Brand Hall of Fame de The One Club for Creativity, una distinción creada con el objetivo de reconocer a las compañías con una trayectoria sostenida de excelencia creativa y contribución a la cultura.
Este nuevo reconocimiento forma parte del Creative Hall of Fame, creado en 1961 y que hasta ahora había reconocido los logros profesionales de figuras de la creatividad como Walt Disney, Andy Warhol, Annie Leibovitz, Gordon Parks, Saul Bass, Paul Rand o George Lois. Por primera vez, este reconocimiento se amplía a una marca.
En cuanto a la elección de Apple, la organización destaca los cicuenta años de trayectoria de la marca en ámbitos como el diseño, el branding, la innovación y la comunicación. La compañía ha desarrollado buena parte de este legado tanto desde sus equipos internos como en colaboración con agencias como Chiat/Day y TBWA\Media Arts Lab.
Tim Cook, CEO de Apple, ha señalado que entrar en el Creative Hall of Fame supone “un increíble honor” para la compañía y ha destacado el papel de la imaginación en su forma de innovar, diseñar y trabajar.
De ‘1984’ a ‘Shot on iPhone’
La historia publicitaria de Apple incluye algunas de las campañas más reconocibles de las últimas décadas. Entre ellas figura el spot 1984, emitido durante la Super Bowl para presentar el Macintosh original, así como Think Different, lanzada a finales de los años noventa.
A estas iniciativas se sumaron posteriormente las siluetas del iPod y la serie de anuncios I’m a Mac, I’m a PC, perteneciente a la campaña Get a Mac.
En los últimos años, la marca ha mantenido esta apuesta con plataformas de comunicación de largo recorrido como Shot on iPhone, que alcanza su undécimo año, y “Privacy, that’s iPhone”, en su octavo año.
The One Club también destaca trabajos como los anuncios navideños Misunderstood y Fuzzy Feelings, las piezas sobre accesibilidad I Am the Greatest y I’m Not Remarkable, y Welcome Home, la película para comunicar HomePod.
La organización subraya, además, que la identidad de Apple trasciende la publicidad y mantiene una estética coherente en áreas como el diseño de producto, el packaging y sus tiendas.
Un reconocimiento a las marcas que hacen de la creatividad su identidad
The One Club ha creado el Brand Hall of Fame para distinguir a aquellas marcas que mantienen un compromiso prolongado con la excelencia creativa, las ideas audaces y su influencia cultural.
Cada dos años, coincidiendo con el inicio del ciclo de nominaciones, la organización analizará su archivo de más de un siglo de trabajos premiados en The One Show y los ADC Annual Awards para seleccionar a las marcas con una presencia especialmente destacada en estos certámenes. La lista final será sometida a votación de sus consejos de administración nacional e internacional.
Kevin Swanepoel, CEO de The One Club, explica que la nueva categoría busca reconocer a las marcas que han convertido la creatividad en una parte fundamental de su identidad y que, con ello, han contribuido a impulsar tanto la industria como la cultura. Según Swanepoel, la trayectoria de Apple durante más de cinco décadas la convierte en una elección “natural” como primera integrante.
