Apple continúa dando pasos para reforzar una de sus vías de ingresos, la de la publicidad. Así, la compañía ha introducido cambios en las condiciones de uso de Apple Ads y, además, avanza en el desarrollo de herramientas de automatización basadas en inteligencia artificial, lo que apuntaría, según recoge Advertising Age, a una posible expansión de su oferta más allá del ecosistema que controla directamente.
Aunque Apple no ha realizado ninguna comunicación oficial al respecto, la actualización de sus términos publicitarios, que entra en vigor este 28 de julio, invita a la reflexión. Hasta ahora, sus condiciones permitían mostrar anuncios únicamente en aplicaciones de Apple o en dispositivos de la compañía. La nueva redacción amplía ese alcance a "dispositivos, sistemas operativos, aplicaciones de software o web, u otras plataformas o propiedades relevantes".
La modificación abre la puerta a que Apple Ads pueda servir publicidad en aplicaciones, sitios web u otras plataformas ajenas a la compañía. En la actualidad, el inventario publicitario de Apple se limita a propiedades propias como la App Store, Apple News, Stocks, la programación de la MLS en la aplicación Apple TV y, próximamente, Apple Maps.
Automatización con IA
En paralelo, la compañía californiana está desplegando Maximize Conversions, una nueva herramienta de puja automatizada que utiliza inteligencia artificial para ajustar las ofertas en cada búsqueda relevante, reduciendo la necesidad de gestionar manualmente palabras clave y pujas.
La propuesta acerca Apple Ads a los modelos de compra automatizada que desde hace años impulsan otras plataformas como Meta y Google, donde los anunciantes establecen los objetivos de la campaña y los algoritmos optimizan la inversión.
