Con estrategia y creatividad de Pingüino Torreblanca, y Avante en la gestión de medios, la nueva oleada de la campaña Producto Registrado, productos exclusivos de las revistas, puesta en marcha por ARI para visibilizar el valor de las revistas y de sus marcas, y reivindicar su papel en las estrategias de comunicación de agencias y anunciantes, llega a los quioscos de Madrid, que se suman así a los medios profesionales en su difusión. La campaña amplía así su presencia y lleva su mensaje a un espacio estrechamente vinculado con las revistas y con el encuentro entre las publicaciones y sus lectores.

En esta ocasión, la acción se concentra en el original Atención, una pieza que reivindica la manera en que los lectores se acercan a sus revistas favoritas: un momento elegido, sin prisas y con disposición para detenerse y disfrutar de sus contenidos y de su publicidad.

“En un entorno marcado por la inmediatez y la multiplicación de estímulos, las revistas ofrecen a las marcas un espacio en el que encontrar la atención del lector. Esa forma de consumir el medio es el punto de partida de una creatividad que presenta la atención como si fuera un producto exclusivo, un producto registrado de las revistas”, señalan desde la asociación.

La imagen, realizada por la fotógrafa Sofía Moro, especializada en retrato editorial y colaboradora habitual de muchas de las revistas de ARI, “recoge uno de esos momentos de calma e interés que los lectores reservan para su revista favorita. La campaña conecta así la experiencia de lectura con el valor que las revistas aportan a las marcas que se anuncian en ellas”, añaden.