En 1927, Manuel Martins da Hora, uno de los pioneros de la publicidad portuguesa, abrió su propia agencia a la que nombró como él. En 1977, el grupo McCann adquirió la compañía y la renombró como McCann Hora. La multinacional salió del accionariado de la agencia en 2015, momento en el que el equipo directivo llevó a cabo un management buy-out. Y, este mes de octubre, cuando la agencia encamina a su centenario, ha sido rebautizada como Hora Creative World, con el mismo equipo, integrado por un centerar de profesionales, y los mismos clientes. “Un paso que se produce de una forma muy natural: es la evolución lógica de un camino que, a nivel accionarial, ya recorríamos de manera independiente”.
La agencia cuenta con dos socios: Luís Pereira Santos, como CEO, y Angelo Costa, como CFO. Junto a ellos, el equipo directivo está integrado por los responsables de cada una de las cuatro áreas que conforman la estructura de la agencia: Rodrigo Cardoso y Levi Olivares, que comparten la dirección creativa y tienen una larga trayectoria en los mercados brasileño y portugués, al frente del área de advertising & digital; João Mártires, con una amplia trayectoria trabajando para grandes marcas, que dirige social & content; Ricardo Diogo, uno de los nombres más reconocidos del diseño en Portugal y creador de muchas de las marcas de gran consumo que forman parte del imaginario portugués, que dirige el área de branding & design, y André Gonçalves, con un sólido bagaje en el mundo de la producción y el entretenimiento, al frente de experiences & events. Todas las áreas se articulan desde la de estrategia, liderada por Inês Freitas. Por último, la coordinación corre a cargo del área de servicio al cliente, que cuenta con tres directoras: Claudia Arias, española con una dilatada experiencia en el mercado ibérico; Sofia Belo, que ha trabajado con marcas internacionales como L’Oréal Paris y Nestlé, además de con anunciantes nacionales, y Sandra Rodrigues, con experiencia tanto en clientes nacionales como internacionales.
‘Timetellers’
Además de ser la agencia más longeva del mercado portugués, y de trabajar para algunos de los principales grupos empresariales de Portugal, como Sovena (aceites), Lactogal (lácteos) y Sumol+Compal (bebidas) y otras marcas como The Navigator Company (papel y celulosa) y Amorim (corcho), Banco Credibom, Philip Morris y otros varios clientes más del sector inmobiliario o público, entre otros, la actual Hora Creative World presume de haber sido la casa en la que uno de los grandes de la literatura portuguesa y mundial, Fernando Pessoa, trabajó como redactor publicitario. Justo, cuando la agencia arrancó.
Hora Creative World se define como una full-service strategy & creative agency moved by culture for brands that refuse to be late. Su objetivo es identificar no solo lo que una marca debe decir, sino también cuándo debe hacerlo, explican. “Por eso, su posicionamiento también nace de su nombre y parte de la convicción de que el valor de una idea no depende solo de lo que dice o de cómo se ejecuta, sino también del momento en que llega al mundo. De esta visión surge el concepto de timetellers: un equipo capaz de leer lo que ya se está moviendo en la cultura, en las personas y en las marcas, de detectar el momento en que esas fuerzas se alinean y de convertir ese momento en acción”, explica Luís Pereira Santos.
