Tres conocidas marcas de equipación para actividades de exterior, Patagonia, The North Face y REI, han decidido pausar su inversión en Facebook como respuesta a la llamada de varios grupos en defensa de los derechos civiles tras los fallos cometidos por la compañía para combatir la amplificación de los discursos de odio en sus plataformas, según publican numerosos medios internacionales.
La multinacional Kraft Heinz, propietaria de marcas como Kraft, Philadelphia o Heinz, ha continuado, a pesar de la pandemia, con la revisión de su cuenta mundial de medios, cuyo valor se estima en 600 millones de dólares. Según informa 'Campaign', cuatro agencias habrían pasado a la fase final de este proceso.
‘Coach Julen’, campaña digital de RK People para La Quiniela, ha ganado el gran premio en la competición de Promo Activation del festival WINA, competición creativa internacional para agencia independientes que ayer hizo público su palmarés. La representación española ha conseguido otros 23 premios en el certamen.
En su 19ª edición, celebrada recientemente, los premios SAPO, que destacan lo mejor de la publicidad digital en Portugal, han distinguido el trabajo de IPG Mediabrands, que entre otros galardones ha sido reconocida como mejor agencia de medios. También Reprise Digital, la red de soluciones digitales del grupo, ha conseguido el premio a la mejor agencia creativa.
La inversión publicitaria mundial crecerá un 6,1% y la española un 9% en 2021, según las estimaciones que acaba de hacer públicas IPG Mediabrands. La compañía pronostica a su vez una fuerte caída de la inversión en medios en este año, que calcula en un 7% a escala mundial y en un 15%-17% en España. Los acontecimientos deportivos se erigen como uno de los factores fundamentales que impulsarán la inversión el año próximo.
Google, uno de los principales ecosistemas dentro del panorama publicitario digital, ha implementado nuevos términos en sus políticas con el objetivo de reducir la discriminación por parte de los anunciantes a la hora de segmentar las campañas. En este sentido, no podrán hacer uso de las etiquetas de género, edad, estatus parental, estatus marital o código postal en campañas sobre empleo, vivienda o servicios de crédito.
La automovilística alemana Volkswagen ha decidido reforzar internamente el control sobre su actividad de marketing después de la publicación de un anuncio para comunicar el nuevo Golf que ha sido calificado como racista. La pieza mostraba una unidad de este modelo junto a una mano blanca gigante que controlaba a un hombre de raza negra justo enfrente del café Petit Colón de Buenos Aires, lo que puede asimismo suponer una evocación del colonialismo.
McDonald's ha informado sobre la promoción de Alistair Macrow, hasta ahora director de marketing para los negocios internacionales de la compañía, a la dirección mundial de marketing de la cadena de restauración. Reportará directamente a Chris Kempczinski, consejero delegado de la multinacional.
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