El grupo Dentsu ha presentado en Cannes Lions una plataforma de inteligencia artificial generativa que, bajo el nombre de Idea Builder, ha sido desarrollada por Dentsu Creative y construida sobre la infraestructura de Google Cloud. El grupo japonés la define como un entorno empresarial diseñado para ayudar a sus equipos creativos a transformar señales culturales e insights en conceptos visuales y audiovisuales de manera más rápida y estructurada.

La herramienta ya está siendo utilizada en distintas oficinas de la red global de Dentsu y forma parte de la estrategia del holding para integrar la inteligencia artificial en el núcleo de los procesos creativos. Según se ha informado, el objetivo no pasa únicamente por optimizar tareas existentes, sino por transformar la manera en que se generan las ideas y se desarrollan nuevas soluciones para los clientes.

IA aplicada al proceso creativo

Idea Builder permite avanzar desde una idea inicial hasta la validación de conceptos, la generación de imágenes y la creación de vídeo dentro de la misma plataforma. Cada interacción queda registrada mediante historiales de conversación, auditorías y seguimiento de costes, lo que facilita el control y la trazabilidad de los proyectos.

En cuanto a su mecánica de funcionamiento, dependiendo de las necesidades de cada tarea, puede recurrir a diferentes tecnologías de IA, manteniendo los datos de los clientes en un entorno seguro y gobernado. Entre los modelos integrados en la herrameinta se encuentran Gemini como motor conversacional principal, así como Gemini Flash, Veo y otras soluciones especializadas para generación de contenido visual. También incorpora capacidades de la familia Claude de Anthropic para determinados procesos.

Seguridad como principio

Dentsu señala que el desarrollo de una plataforma propia responde a una creciente demanda de los clientes por entornos seguros para el uso de inteligencia artificial. Entre las funcionalidades incorporadas destacan la autenticación empresarial, el análisis de archivos para detectar amenazas o sistemas de auditoría para cada operación realizada.

El consejero delegado mundial de Dentsu, Takeshi Sano, ha señalado en relación con este lanzamiento que "Idea Builder refleja cómo creemos que la IA debería presentarse ante los clientes: integrada en el proceso creativo, regida por el diseño y siempre al servicio del talento humano. La colaboración con Google Cloud nos ha permitido crear algo diseñado específicamente para el sector creativo, en lugar de adaptar una herramienta concebida para otro fin. Para nuestros clientes, esto supone el acceso a una IA innovadora dentro de un entorno autorizado y regulado, con la inteligencia creativa de Dentsu como eje central".