Como parte fundamental de un plan para revitalizar la compañía, incrementar su valor e impulsar la marca Coca Cola, la compañía de refrescos ha anunciado un incremenmto estructural de su presupuesto de marketing de unos 330 millones de euros. "A través de la innovación, el liderazgo y los trabajos creativos, esta compañía volverá a ser de nuevo una gran empresa", dijo el presidente de Coca Cola, Neville Isdell, al presentar este plan, que está motivado por el descenso de ventas que viene experimentando la empresa en los últimos tiempos. Con respecto a la publicidad, Coca Cola queire dotarse de una comunicación más juvenil. Isdell dijo que no se buscan cambios radicales, pero sí notables. El presupuesto actual de marketing de Coca Cola ronda los 1.000 millones de euros.