La Unión Europea (UE) ha presentado una propuesta legislativa por la que se prohibiría el uso de las marcas en los paquetes de tabaco y se obligaría a los fabricantes a vender su producto en paquetes neutros que sólo incluirían los avisos de salud estandarizados y la marca en un tipo y tamaño de letra especificado previamente e igual para todos. La prohibición total de hacer publicidad de tabaco entró en vigor en el ámbito de la UE en 2003 y desde entonces los paquetes han sido casi el único medio por el que las marcas han podido difundir su imagen. Las alegaciones a la medida se pueden presentar hasta el día 15 y la decisión se espera para febrero. Se espera, lógicamente, una gran ofensiva legal de las tabaqueras; la medida presenta graves lagunas desde el punto de vista de la propiedad intelectual, el uso de marcas registradas, y la lucha contra la falsificación