YouTube ha incorporado a sus herramientas de analítica una nueva métrica destinada a reflejar con mayor precisión el consumo compartido de sus contenidos en las pantallas de televisión. Denominada “Visualizaciones covisionadas”, estima el número total de reproducciones teniendo en cuenta que varias personas pueden estar viendo juntas un mismo vídeo.
La métrica aparece en YouTube Analytics y contempla el visionado compartido tanto en YouTube TV como en la aplicación de YouTube en televisores. Su incorporación fue anunciada el pasado 5 de septiembre a través de Creator Insider, el canal de YouTube dedicado a comunicar novedades a los creadores.
La diferencia entre las distintas métricas es importante. Si tres personas ven juntas un vídeo en una televisión, esa reproducción continúa contabilizándose como una visualización convencional, mientras que la métrica Unique Reach puede estimar que el contenido ha alcanzado a tres usuarios. Por su parte, si esa misma familia de tres personas ve el vídeo dos veces, YouTube contabilizaría seis “visualizaciones covisionadas”.
Es decir, la nueva métrica de YouTube no sustituye al contador habitual de visualizaciones, sino que proporciona un indicador adicional para aproximarse al número de exposiciones que puede generar un contenido cuando se consume de forma compartida.
Basada en modelos estadísticos
YouTube no identifica físicamente cuántas personas se encuentran delante de cada pantalla. Según ha explicado la propia plataforma al presentar la novedad, la cifra se calcula mediante modelos estadísticos que tienen en cuenta patrones demográficos, el género del vídeo y los momentos en los que se produce el visionado. Todo ello, con el objetivo de predecir cuándo un contenido está siendo visto por varias personas a la vez.
Por tanto, se trata de una estimación y no de un recuento real de espectadores. La nueva cifra tampoco modifica el contador público de visualizaciones de los vídeos.
Google ya aplica el covisionado a la publicidad
Resulta preciso recordar que el concepto no es nuevo dentro del negocio publicitario de Google. La compañía lleva años incorporando el covisionado a la medición de los anuncios de YouTube reproducidos en televisiones conectadas.
Desde abril de 2022, los modelos de alcance único de Google Ads tienen en cuenta los casos en los que varias personas ven conjuntamente un anuncio en un dispositivo de televisión conectada. Google utiliza para ello datos de paneles de CTV, encuestas y modelos estadísticos destinados a estimar el número de personas expuestas.
Además, desde mes de junio, Google Ads aplica la definición denominada “Total Co-view” a sus métricas de alcance. Con este cambio, los indicadores incluyen a todas las personas que se estima que han visto un anuncio en una televisión conectada, también cuando varias comparten la misma pantalla.
