La división de medios del grupo WPP, WPP Media, ha presentado Open Intelligence, una nueva plataforma impulsada por inteligencia artificial que surge con la ambición de revolucionar la forma en que los anunciantes entienden y aprovechan sus datos. Definido por el grupo como el primer Large Marketing Model (o LMM, por sus siglas) de la industria, este modelo no genera contenido como los conocidos LLM (o Large Language Models), sino que se enfoca en predecir el comportamiento de las audiencias y optimizar el rendimiento en la práctica del marketing. La herramienta anticipa un futuro en el que los modelos se adaptan al dato y no al revés.