La mayoría de los usuarios de ChatGPT a los que OpenAI podía mostrar publicidad en Estados Unidos aún no vio ningún anuncio en septiembre. Así lo recoge el informe The State of ChatGPT Ads, elaborado por Graphite y Similarweb. El estudio toma como referencia a los adultos que habían iniciado sesión con los planes Free o Go. Dentro de ese grupo, el 43,4% había visto publicidad al menos una vez
Resulta además llamativo que en ninguno de los nueve mercados que se abordan en este informe la cobertura alcanzaba el 50%. Reino Unido encabezaba la clasificación (45,7%), seguido de Estados Unidos (43,4%) y Australia (43,3%). México registraba el menor alcance (27,8%), pero los anuncios obtenían allí una proporción de clics más de dos veces superior a la estadounidense: un 1,55% de las impresiones, frente al 0,73% en Estados Unidos, se indica.
Más marcas y un reparto distinto de la inversión
Mientras la cobertura ha continuado por debajo de la mitad de la audiencia potencial, ha crecido el número de marcas presentes en ChatGPT. Según datos de Adthena que recoge Digiday, la firma identificó 1.082 marcas con anuncios en junio, 3.741 en julio y 6.333 en agosto. Se trata de las marcas que Adthena ha detectado en Estados Unidos, Australia, Reino Unido y la Unión Europea, por lo que la cifra no equivale al total de anunciantes de OpenAI.
También ha cambiado el reparto de los presupuestos en Estados Unidos. Según estimaciones de Sensor Tower, el comercio ha pasado de concentrar el 38% de la inversión publicitaria en ChatGPT en abril al 20% en septiembre. Durante esos mismos meses, los servicios financieros elevaron su cuota del 2% al 13%, el sector del software pasó del 13% al 18% y el de viajes y turismo, del 5% al 9%.
